2016-2021年红茶行业发展前景分析及投资风险预测报告 1
前言 2
目录 4
图表目录 13
第一章 红茶行业概述 15
第一节 红茶的定义及分类 15
一、红茶的定义 15
二、红茶的分类 15
三、营养成分 15
第二节 红茶的特性 16
一、红茶的特性 16
二、红茶历史 17
三、我国红茶特色 18
第三节 红茶的饮法与栽培 18
一、饮法与使用 18
二、冲泡技巧 19
三、栽培与加工 20
第二章 全球红茶行业发展分析 20
第一节 2008-2009年世界红茶产业运行概况 20
一、世界著名四大红茶介绍 20
二、世界红茶规格与等级 21
三、全球市场情况 22
四、世界红茶市场前20位品牌 22
五、“立顿”红茶何以风靡全球 23
六、全球八大红茶中洲中心同争艳 24
第二节 世界各区域茶叶市场的主要特点与变化分析 25
一、亚洲 25
二、美洲 28
三、大洋洲 29
四、欧洲 30
五、非洲 33
六、国际茶叶市场新变化 34
第三节 全球红茶市场供需情况与出口分析 36
第四节 2005年世界主要国家及地区红茶市场分析 
37
一、台湾泡沫红茶发展概况 37
二、斯里兰卡红茶大量进入中国市场 38
三、肯尼亚红茶出口商欲开发中国市场 39
四、2015年英国红茶市场发展分析 39
五、2015年印度红茶市场发展分析 40
第五节 2015年世界红茶产业发展走势分析 41
第三章 我国红茶行业发展现状 41
第一节 我国红茶行业发展现状 41
一、我国红茶的起源发展和现状 41
二、我国红茶主要品种 42
三、我国红茶消费情况 42
四、我国“功夫”红茶发展状况 43
第二节 我国红茶分类及生产分布特性 44
第三节 2015年中国红茶产业发展综述 46
一、中国红茶行业特点分析 46
二、彩云红欲打造世界级红茶品牌 46
三、元泰探索中国红茶的发展之路 47
第四节 国内外泡沫红茶的现状及发展前景 52
一、喝泡沫红茶先熟悉红茶 52
二、泡沫红茶的起源 53
三、泡沫红茶海外的发展 53
第四章 2015年中国红茶行业市场运行分析 54
第一节 2015年中国红茶市场运行态势分析 54
一、2015年我国红茶市场供需走势分析 54
二、2015年红茶价格看涨，难住各大茶商 56
三、新茶新世纪，2010年红茶市场“红 ”起来 58
四、2015年我国茶叶市场红茶悄然兴起 59
五、从品印度红茶来看2010年我国市场走向 60
六、2015年红茶市场问题分析 61
七、2015年我国红茶市场占有份额前十位企业 63
第二节 2015年中国红茶市场价格行情分析 64
一、2015年7月20日红茶批发价格行情 64
二、2015年7月23日我国红茶批发价格行情 65
三、2015年7月23日全国福建红茶日度价格行情 66
四、2015年7月24日红茶价格行情 66
五、2015年7月31日全国福建红茶日度价格行情 67
六、2015年8月03日全国福建红茶日度价格行情 67
七、2015年8月12日我国各地红茶批发价格行情 67
第三节 2015年导致红茶价格上涨的原因 68
第四节 2015年我国红茶市场需求分析 70
第五章 中国红茶行业区域市场发展分析 71
第一节 浙江省红茶市场发展分析 71
一、2015年浙江天台红茶新品投放市场 71
二、2015年浙江绿茶牵手“全球红茶老大” 72
三、2015年浙江丽水“新兴”红茶俏销山东 72
第二节 山东省红茶市场发展分析 73
一、山东博山炒出我省首种红茶，年产达8000公斤以上 
73
二、山东济南热钱开始炒红茶 74
第三节 福建省红茶市场发展分析 74
一、福建省福州红茶市场状况 74
二、福建省泰宁红茶借泰宁丹霞地貌打造茶旅文化 76
三、2015年7月19日福建首家红茶科技示范基地落户福安 
77
四、福建省三明市尤溪红茶，红出新天地 77
五、福安茶企研制成功仿自然红茶萎凋机 80
六、福建红茶市场拓张情况分析 80
七、福建厦门红茶市场渐趋理性 82
八、福建人大开展红茶茶产业立法调研 83
九、福建福州红茶新品“东方红”登场 83
十、福建永泰县建设自己的红茶基地 83
十一、福建省政和县工夫红茶走可持续发展之路 85
第四节 广东省红茶市场发展分析 86
一、广东省英德市红茶品牌价值6.62亿元 86
二、广东引种台湾茶品，瞄准国外高端红茶市场 87
三、润思祁门红茶引领广东饮茶新热点 87
第五节 河南省红茶市场发展分析 88
一、河南新县红茶发展显成效 88
二、河南省信阳市红茶产业发展分析 89
第六节 其他地区红茶市场发展分析 95
一、湖南省 95
二、湖北省 97
三、上海市 97
四、四川省 97
五、安徽省 99
第六章 2015年中国红茶及其他半发酵茶进出口贸易分析 
99
第一节 2015年中国红茶及其他半发酵茶进出口数据监测 
99
一、红茶及其他半发酵茶进口数据分析 99
二、红茶及其他半发酵茶出口数据分析 100
三、红茶及其他半发酵茶进出口单价分析 101
第二节 红茶及其他半发酵茶进出口国家及地区分析 102
一、红茶及其他半发酵茶进口来源国家及地区 102
二、红茶及其他半发酵茶出口国家及地区 105
第三节 红茶及其他半发酵茶进出口省市分析 119
一、红茶及其他半发酵茶主要进口省市分析 119
二、红茶及其他半发酵茶主要出口省市分析 122
第三节 2015年我国红茶出口情况分析 127
一、2015年1-9月我国红茶出口情况 127
二、2015年中国红茶出口走势分析 128
三、2015年1-11月我国对欧盟红茶出口情况概述 129
四、2015年1-8月我国对巴基斯坦红茶出口大幅增长 129
第七章 中国红茶消费市场及品牌树立分析 129
第一节 红茶行业产品市场消费情况分析 129
一、沉寂许久的红茶消费已经开始呈现回暖态势 129
二、红茶消费回归理性 130
三、2015年中国红茶市场畅销指数分析 131
四、温州红茶消费开始升温 132
第二节 红茶行业消费品牌树立过程分析 133
一、品牌是不断迎合消费者心理的过程 133
二、品牌是不断积累价值的过程 133
三、品牌是不断潜移默化的过程 134
四、品牌是不断提升品质的过程 134
第三节 树立中国红茶品牌过程中不容忽视的问题 134
一、本末倒置的品牌策划 134
二、自取灭亡的价格策略 134
三、急功近利的品牌扩张 135
四、自不量力的品牌衍生 135
第八章 红茶行业竞争格局分析 135
第一节 红茶行业集中度分析 135
一、红茶市场集中度分析 135
二、红茶企业集中度分析 135
三、红茶区域集中度分析 136
第二节 2015年中国红茶市场竞争形势 136
一、中国茶叶产业有七大竞争优势 136
二、红茶市场国内外品牌竞争分析 138
三、云南临沧茶产业显现竞争优势 139
四、中国红茶竞争力指数 140
第三节 红茶行业竞争结构分析 141
一、行业内现有企业的竞争 142
二、新进入者的威胁 143
三、替代品的威胁 143
四、供应商的讨价还价能力 143
五、购买者的讨价还价能力 144
第四节 红茶行业国际竞争力影响因素分析 144
一、生产要素 144
二、需求条件 145
三、相关和支持性产业 146
四、企业的战略、结构和竞争对手 146
第九章 红茶行业市场竞争策略分析 147
第一节 2016-2021年红茶企业竞争策略 147
一、坚守核心主业 147
二、构建优质渠道 147
三、整合优质资源 147
四、提升经营能力 148
五、明确品牌形象 149
六、调整市场策略 149
第二节 2015年中国红茶企业市场竞争策略分析 150
一、产品策略 150
二、价格策略 150
三、渠道策略 151
四、推广策略 151
五、信息策略 152
六、服务策略 153
第三节 红茶企业品牌营销策略 153
一、产品质量保证 153
二、生产技术提升 154
三、产品结构调整 154
四、产品销售网络 154
五、品牌宣传策略 154
六、销售服务策略 155
七、品牌保护策略 156
第四节 红茶企业竞争力提高战略研究 156
第十章 中国红茶行业整体运行指标分析 161
第一节 2015年中国红茶行业总体规模分析 161
一、企业数量结构分析 161
二、行业生产规模分析 161
第二节 2015年中国红茶行业产销分析 162
第三节 2015年中国红茶行业财务指标总体分析 162
一、行业盈利能力 162
二、行业偿债能力 162
三、行业营运能力 163
四、行业发展能力 163
第十一章 红茶行业赢利水平分析 163
第一节 成本分析 163
一、2015年红茶原材料价格走势 163
二、2015年红茶行业人工成本分析 164
第二节 产销运存分析 164
第三节 盈利水平分析 165
一、2015年红茶行业价格走势 165
二、2015年红茶行业营业收入情况 165
三、2015年红茶行业毛利率情况 165
四、2015年红茶行业赢利能力 166
五、2015年红茶行业赢利水平 166
六、2016-2021年红茶行业赢利预测 166
第十二章 红茶行业盈利能力分析 167
第一节 2015年中国红茶行业利润总额分析 167
一、利润总额分析 167
二、不同规模利润总额比较分析 167
三、不同所有制分利润总额比较分析 167
第二节 2015年中国红茶行业销售利润率 168
一、销售利润率分析 168
二、不同规模销售利润率比较分析 168
三、不同所有制分销售利润率比较分析 169
第三节 2015年中国红茶行业总资产利润率分析 170
一、总资产利润率分析 170
二、不同规模总资产利润率比较分析 170
三、不同所有制分总资产利润率比较分析 170
第四节 2015年中国红茶行业产值利税率分析 171
一、产值利税率分析 171
二、不同规模产值利税率比较分析 171
三、不同所有制分产值利税率比较分析 172
第十三章 红茶重点企业发展分析 173
第一节 龙游茗皇天然食品开发有限公司 173
一、企业概况 173
二、企业主营产品与竞争优势分析 173
第二节 宁波瑞龙茶业有限公司 174
一、企业概况 174
二、企业竞争优势分析 174
第三节 湖北省宜都市宜红茶业有限公司 174
一、企业概况 174
二、企业竞争优势分析 174
第四节 安徽省祁门县新茗堂茶业有限公司 175
一、企业概况 175
二、企业竞争优势分析 175
第五节 安徽国润茶叶有限公司 176
一、企业概况 176
二、企业竞争优势分析 176
第六节 嵊州市大鹏茶业有限公司 177
一、企业概况 177
二、企业发展动态与竞争优势分析 177
三、企业荣誉 177
第七节 绍兴县申伟茶业有限公司 178
一、企业概况 178
二、企业经营范围 178
第八节 黄山市华茗园祁红茶业有限公司 178
一、企业概况 178
二、企业竞争优势分析 179
第九节 正山茶业公司 179
一、企业概况 179
二、企业竞争优势分析 179
三、企业发展历史 180
四、企业发展动态 180
第十节 长沙县金井茶厂 181
一、企业概况 181
二、企业竞争优势分析 181
第十一节 其他重点优势企业分析 182
一、绍兴县宏昌茶业有限公司 182
二、保靖黄金茶公司 182
三、光山信红茶业有限公司 183
四、福建武夷山正山茶业有限公司 184
五、象山义超茶叶有限公司 186
六、湖州方路茶业有限公司 186
七、光山县辰龙茶叶有限公司 187
八、湖南省长沙县长春茶厂 187
九、浙江古月茶业有限公司 188
十、重庆市巍业茶叶有限公司 188
十一、佛山市顺德区碧丽源茶业有限公司 188
第十四章 红茶行业发展投资前景与风险分析 189
第一节 中国茶叶开拓国际市场的机遇与挑战 189
一、我国茶叶出口现状 189
二、我国茶叶出口面临的问题 191
三、我国茶叶出口面临的挑战 191
四、我国茶叶出口面临的机遇 193
五、我国茶叶出口的国际拓展之路对策 193
六、对我国茶叶出口的展望 194
第二节 2016-2021年红茶行业发展与投资前景分析 195
一、红茶的市场机遇分析 195
二、红茶兴起是必然趋势 195
三、市场兴起给红茶企业带来了千载难逢的机遇 198
第三节 2016-2021年红茶行业投资风险预警 199
一、客观事件风险 199
二、市场风险 200
三、行业发展风险 200
四、技术风险 200
五、战略规划者的主观性风险 201
六、执行过程的风险 201
七、战略规划系统的风险 202
八、行业竞争风险分析 202
十、国内外经济形势进出口贸易风险 202
十一、新形势发展对行业提出的更高要求 202
十二、行业经营风险分析 203
第四节 2015年红茶市场发展机遇与挑战 203
第十五章 红茶行业投资策略分析 204
第一节 行业发展特征 204
一、行业的周期性 204
二、行业的区域性 205
三、行业经营模式 206
第二节 红茶行业投资效益分析 206
第三节 我国红茶行业投资策略建议 206
一、红茶行业发展建议 206
二、红茶行业投资战略研究 207
第四节 后经济危机时代红茶发展与投资策略分析 208
一、对症下药 208
二、程序科学 208
三、控制成本 208
四、以市场为中心 209
五、讲求效益 209
六、可持续发展 209
七、遵守法律 209
第十六章 红茶行业发展趋势分析 209
第一节 茶叶市场消费趋势预测分析 209
一、茶叶市场发展规律及一般特点。 209
二、发展优质绿茶最有重大战略意义。 211
三、袋泡茶及茶叶精深加工将成为茶业新的经济增长点。 
212
四、2015我国茶饮料的各种风味茶饮料 213
第二节 2015年全国茶叶重点区域发展规划 214
一、产业发展现状 214
二、市场前景与竞争力分析 216
三、发展思路和目标 218
四、重点区域布局 218
五、规划建设项目 221
六、措施与政策 222
第三节 2016-2021年中国红茶行业发展趋势与预测 225
一、2015年世界红茶产量预测 225
二、“大红茶时代”即将到来 225
三、2010年“红茶热”或将回归理性 227
四、2016-2021年中国红茶市场供需预测 228
第十七章 红茶企业管理策略建议 229
第一节 2016-2021年我国茶叶与红茶行业发展策略与建议 
229
一、实现区域优势发展战略，创建出口茶叶制造基地。 
229
二、创新全球茶业合作新业态。 229
二、创建茶业全球化经营与服务平台。 230
三、提升企业拓展海外市场的能力 231
四、以区域市场需要为目标，加快产品创新，开发目标市场。 
231
五、充分发挥优势，实施中国茶业全球营销工程。 232
六、加大政府扶持力度。 232
第二节 红茶行业发展战略规划研究 233
一、技术开发战略 233
二、产业战略规划 236
三、业务组合战略 237
四、营销战略规划 239
五、区域战略规划 240
六、企业信息化战略规划 246
第三节 红茶新产品上市推广策略 247
第四节 红茶企业经营管理策略 248
一、企业经营策略综述 248
二、企业产品经营策略 249
三、企业渠道经营策略 250
四、企业并购策略分析 250
五、经济危机下企业经营管理策略 252
第五节 2016-2021年中国红茶发展策略分析 253
一、中国红茶品牌抢占国际市场策略 253
二、红茶的振兴需要从长远考虑 254
三、午后红茶品牌推广新营销途径 255
四、立顿红茶凭“灵感”推进新营销 257
附录：我国几种红茶介绍与发展历程 259
附录一：坦洋工夫红茶介绍与发展历程 259
附录二：祁门红茶介绍与发展历程 264
附录三：清雅源红茶介绍与发展历程 269