2023-2028年中国数字营销行业市场需求与投资咨询报告指出，我国数字营销行业投融资事件数自2017开始达到峰值，后面两年都呈现下降趋势，2021年市场回暖，投融资事件数达59起，2022年1-5月12日投融资事件数达14起。

2023年数字营销行业投资分析

 

  数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。现从两大投资状况来了解2023年数字营销行业投资分析。

 

  1、数字媒介投资的准入门槛低，预算丰俭由人

  数字媒介发展至今，已经在品牌的全部预算中形成了相对稳定的占比。我们注意到，中小型企业更青睐数字媒介，很多中小型企业会将其80%的预算甚至全部预算放到数字媒介上。而很多由线上创业起家的企业或是处于初创期的中小型企业，也常常会将其所有的预算都用在数字媒介上。数字媒介投资预算丰俭由人，多有多的投法，少有少的投法，可以选择的花样很多。

 

  2、数字媒介投资的每—分钱都可以被量化且被统计

  数字媒介投资的每一分钱都可以落实到用户这个指标上来进行考核，这是传统媒体只做曝光和覆盖所不能企及的。目前，国内各个主流广告平台都会提供给广告主本次广告效果的详细数据和追踪报告，对企业来说，在通过数字媒介广告把产品和用户连接起来之后，还可以继续追踪用户之后的行为，通过用户对企业所投放广告的反馈行为推断用户的心理，并以此作为下一波广告投放的依据。例如，可以通过用户的互动来判断其对广告或产品感兴趣的程度并实时优化投放素材及承接产品，也可以通过最直接的到店率甚至销售额来判断单次投放的效果。因此，对新一代市场营销人员来说，企业在数字媒介上投资的每一分钱都可以实时、持续地得到验证和反馈。

 

  数字营销加速线下经济往线上的转移，我国数字营销投资成功项目并不太多。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

 

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