第一部分 行业发展现状 23
 
第一章 地铁广告行业发展概述 23
 
第一节 广告简介 23
 
一、广告的概念 23
 
二、广告的本质特点和要素 25
 
三、广告的分类和主要形式 25
 
四、广告媒体简介 27
 
第二节 地铁广告 29
 
一、地铁广告的概念 29
 
二、地铁广告的划分 29
 
三、地铁广告的主要功能 30
 
四、地铁广告媒体 32
 
五、地铁广告的特征 32
 
第二章 国外广告行业发展分析 34
 
第一节 世界广告行业发展概况 34
 
一、2013-2016年全球广告经营状况 34
 
二、2016年世界广告业排名状况分析 35
 
三、2013-2016年世界广告业发展状况 38
 
第二节 2016年世界广告业发展状况分析 40
 
一、2016年世界广告业发展规模分析 40
 
二、2016年世界广告业发展特点分析 41
 
三、2016年世界广告发展存在的问题 42
 
四、2016年世界广告企业竞争分析 44
 
第三节 全球广告市场分析 44
 
一、全球广告市场格局分析 44
 
二、2016年戛纳广告节的开展情况 48
 
三、2013-2016年全球广告支出情况分析 49
 
四、2016年全球地铁广告开支额 51
 
五、2016年欧债危机对广告行业的冲击 51
 
六、2013-2016年中国对全球广告市场的贡献 52
 
第四节 2017-2022年世界广告业发展趋势分析 52
 
一、世界广告发展新趋势变化 52
 
二、地铁广告发展前景分析 56
 
三、2016年全球广告支出增长预测 57
 
四、2014-2016年全球广告预算情况 59
 
五、2017-2022年广告行业发展前景 59
 
第三章 世界地铁广告业发展分析 63
 
第一节 2016年世界地铁广告业发展分析 63
 
一、2016年美国地铁广告业发展分析 63
 
二、2016年日本地铁广告业发展分析 64
 
三、2016年俄罗斯地铁广告业发展分析 65
 
第二节 2016年世界地铁广告市场需求分析 66
 
一、2016年世界地铁广告市场需求量分析 66
 
二、2016年世界地铁广告策划分析 66
 
三、2016年国外企业进军中国市场情况 67
 
四、2016年世界地铁广告业竞争分析 68
 
第三节 2017-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析 69
 
一、世界地铁广告区域发展 69
 
二、世界轨道交通发展趋势 69
 
第四章 我国广告行业发展现状 74
 
第一节 中国广告行业综合状况分析 74
 
一、中国本土广告业发展现状 74
 
二、中国广告产业在外资重压下发展 77
 
三、中国本土广告公司的SWOT分析 79
 
四、国家政策促进广告业发展 83
 
第二节 我国广告市场发展分析 97
 
一、2013-2016年中国广告发展现状 97
 
二、2016年内地广告市场规模分析 97
 
三、2016年中国广告市场价值分析 99
 
四、2016年中国广告市场的投放额 100
 
五、2016年广告行业人才供求情况 101
 
六、2016年广告市场面临的挑战 103
 
第三节 我国广告市场规范情况 105
 
一、2016年中国查处广告违法案件情况 105
 
二、2016年广告业存在的主要问题探讨 105
 
三、2016年中国广告行业新的自律规则 107
 
四、2016年广告行业结盟维护创意版权 107
 
第五章 我国地铁广告行业发展分析 108
 
第一节 中国地铁广告行业概况 108
 
一、中国地铁广告发展历程 108
 
二、中国地铁广告的产品类别 108
 
三、中国的地铁广告产业的整合分析 109
 
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 109
 
第二节 中国地铁广告市场发展现状 110
 
一、地铁广告的投放特点 110
 
二、地铁广告对用户消费的影响 110
 
三、地铁广告发展形式分析 111
 
四、地铁广告规范情况分析 111
 
五、针对地铁广告存在问题的对策 112
 
六、我国主要城市地铁广告发展策略 114
 
第三节 地铁广告市场空间分析 114
 
一、2016年中国地铁广告市场规模 114
 
二、2016年地铁广告市场规模预测 114
 
第四节 中国地铁广告的相关政策分析 115
 
一、法律因素在地铁广告发展中的作用 115
 
二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范 119
 
三、地铁广告规范与发展的法律策略分析 119
 
第六章 中国地铁广告受众及投放分析 120
 
第一节 地铁广告的投放原因及特点 120
 
一、投放地铁广告的原因 120
 
二、地铁广告在广告媒体中的地位 120
 
三、地铁广告接受度情况分析 121
 
四、制约地铁广告发展的瓶颈 121
 
第二节 地铁广告受众分析 122
 
一、受众接触地铁广告的黄金时间 122
 
二、受众最感兴趣的广告形式 122
 
三、受众最感兴趣的广告内容 123
 
第三节 影响地铁广告投放的要素分析 125
 
一、影响地铁广告投放宏观因素分析 125
 
二、吸引受众的最重要的要素 125
 
三、消费热点决定记忆程度 127
 
四、地铁广告投放策略建议 127
 
第七章 地铁广告主要形式发展分析 129
 
第一节 车载电视 129
 
一、车载电视的介绍 129
 
二、车载电视广告的优势 129
 
三、2013-2016年车载电视广告发展分析 132
 
第二节 站台PIS 133
 
一、站台PIS的介绍 133
 
二、站台PIS广告的优势 134
 
三、2013-2016年站台PIS发展分析 134
 
第三节 地铁LED数字媒体 135
 
一、地铁LED数字媒体的介绍 135
 
二、地铁LED数字媒体广告的优势 136
 
三、地铁LED数字媒体广告的关注度 136
 
四、2013-2016年地铁LED数字媒体发展分析 137
 
第四节 车厢内海报 137
 
一、车厢内海报的介绍 137
 
二、车厢内海报广告的优势 138
 
三、车厢内海报广告的关注度 138
 
四、2013-2016年车厢内海报广告发展分析 138
 
第五节 灯箱广告发展分析 139
 
一、灯箱广告的介绍 139
 
二、灯箱广告的优势 140
 
三、灯箱广告的关注度 141
 
四、2013-2016年灯箱广告发展分析 142
 
第二部分 行业竞争格局 144
 
第八章 地铁广告区域市场竞争力比较 144
 
第一节 北京 144
 
一、 伦敦奥运地铁广告全面启动 144
 
二、2016年北京各大重要行业地铁广告发展分析 144
 
三、2016年北京地铁广告业发展存在的问题分析 145
 
四、2016年北京地铁广告业发展情况分析 147
 
第二节 上海 148
 
一、2015上海市地铁广告业发展特点分析 148
 
二、2016年上海地铁广告业的效益优势分析 148
 
三、2016年地铁广告公司经营状况及策略分析 149
 
四、2016年上海地铁广告业发展情况分析 149
 
第三节 广东 150
 
一、2016年地铁广告业发展阶段分析 150
 
二、2016年地铁广告业发展状况综合分析 150
 
三、2016年地铁广告业竞争状况分析 151
 
四、2016年广东地铁广告业发展分析 152
 
第九章 中国地铁广告市场竞争分析 153
 
第一节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析 153
 
一、2016年地铁广告与传统广告行业竞争分析 153
 
二、2016年新媒体对地铁广告的压力 154
 
三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析 155
 
四、2013-2016年央视重点时段广告竞争分析 158
 
五、2013-2016年移动广告行业竞争形势分析 161
 
第二节 2016年中国地铁广告业竞争状况分析 162
 
一、2016年中国地铁广告品牌竞争分析 162
 
二、2016年中国地铁广告价格竞争分析 164
 
三、2016年中国地铁广告竞争战略分析 164
 
第十章 地铁广告企业竞争策略分析 166
 
第一节 地铁广告市场竞争策略分析 166
 
一、2016年地铁广告市场增长潜力分析 166
 
二、2016年地铁广告主要潜力品种分析 167
 
三、现有地铁广告产品竞争策略分析 167
 
四、潜力地铁广告品种竞争策略选择 168
 
五、典型企业产品竞争策略分析 168
 
第二节 地铁广告企业竞争策略分析 169
 
一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响 169
 
二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化 169
 
三、2017-2022年我国地铁广告市场竞争趋势 169
 
四、2017-2022年地铁广告行业竞争格局展望 170
 
五、2017-2022年地铁广告行业竞争策略分析 170
 
六、2017-2022年地铁广告企业竞争策略分析 171
 
第十一章 地铁广告重点企业竞争分析 172
 
第一节 分众传媒控股有限公司 172
 
一、企业概况 172
 
二、竞争优势分析 172
 
三、2013-2016年经营状况 173
 
（一）企业偿债能力分析 173
 
（二）企业运营能力分析 175
 
（三）企业盈利能力分析 177
 
四、2017-2022年发展战略 178
 
第二节 华视传媒集团有限公司 179
 
一、企业概况 179
 
二、竞争优势分析 179
 
三、2013-2016年经营状况 179
 
（一）企业偿债能力分析 179
 
（二）企业运营能力分析 181
 
（三）企业盈利能力分析 184
 
四、2017-2022年发展战略 185
 
第三节 航美传媒集团有限公司 186
 
一、企业概况 186
 
二、竞争优势分析 186
 
三、2013-2016年经营状况 187
 
（一）企业偿债能力分析 187
 
（二）企业运营能力分析 189
 
（三）企业盈利能力分析 192
 
四、2017-2022年发展战略 193
 
第四节 海南白马广告媒体投资有限公司 194
 
一、企业概况 194
 
二、竞争优势分析 194
 
三、2013-2016年经营状况 195
 
（一）企业偿债能力分析 195
 
（二）企业运营能力分析 196
 
（三）企业盈利能力分析 199
 
四、2017-2022年发展战略 200
 
第五节 德高中国集团有限公司 201
 
一、企业概况 201
 
二、竞争优势分析 201
 
三、2013-2016年经营状况 202
 
（一）企业偿债能力分析 202
 
（二）企业运营能力分析 203
 
（三）企业盈利能力分析 206
 
四、2017-2022年发展战略 207
 
第六节 TOM集团有限公司 208
 
一、企业概况 208
 
二、竞争优势分析 208
 
三、2013-2016年经营状况 209
 
（一）企业偿债能力分析 209
 
（二）企业运营能力分析 211
 
（三）企业盈利能力分析 213
 
四、2017-2022年发展战略 214
 
第七节 北京地下铁道通成广告有限公司 215
 
一、企业概况 215
 
（一）企业偿债能力分析 215
 
（二）企业运营能力分析 217
 
（三）企业盈利能力分析 220
 
二、竞争优势分析 221
 
第八节 上海雅仕维广告有限公司 222
 
一、企业概况 222
 
二、竞争优势分析 222
 
三、2013-2016年经营状况 223
 
（一）企业偿债能力分析 223
 
（二）企业运营能力分析 224
 
（三）企业盈利能力分析 227
 
四、2017-2022年发展战略 228
 
第九节 上海机场德高动量广告公司 229
 
一、企业概况 229
 
二、竞争优势分析 229
 
三、2013-2016年经营状况 230
 
（一）企业偿债能力分析 230
 
（二）企业运营能力分析 231
 
（三）企业盈利能力分析 234
 
四、2017-2022年发展战略 235
 
第十节 北京巴士传媒股份有限公司 236
 
一、企业概况 236
 
二、竞争优势分析 236
 
三、2013-2016年经营状况 236
 
（一）企业偿债能力分析 236
 
（二）企业运营能力分析 238
 
（三）企业盈利能力分析 241
 
四、2017-2022年发展战略 242
 
第三部分 行业前景预测 244
 
第十二章 地铁广告行业发展趋势分析 244
 
第一节 中国广告行业发展趋势分析 244
 
一、中国广告业发展新动向 244
 
二、2016年中国广告市场趋势解析 250
 
三、2017-2022年中国广告行业发展前景 252
 
四、2012-2016年中国对全球广告市场的推动 252
 
五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势 253
 
第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析 256
 
一、中国地铁广告市场发展前景 256
 
二、中国地铁广告市场潜力分析 257
 
三、中国地铁广告发展趋势分析 258
 
第十三章 未来地铁广告行业发展预测 259
 
第一节 2017-2022年国际地铁广告市场预测 259
 
一、2017-2022年全球地铁广告行业供给预测 259
 
二、2017-2022年全球地铁广告市场需求前景 259
 
三、2017-2022年全球地铁广告市场价格预测 260
 
第二节 2017-2022年国内地铁广告市场预测 260
 
一、2017-2022年国内地铁广告行业供给预测 260
 
二、2017-2022年国内地铁广告行业规模预测 261
 
三、2017-2022年国内地铁广告市场需求前景 261
 
四、2017-2022年国内地铁广告市场价格预测 262
 
五、2017-2022年国内地铁广告行业集中度预测 262
 
第四部分 投资战略研究 263
 
第十四章 地铁广告行业投资现状分析 263
 
第一节 2016年地铁广告行业投资情况分析 263
 
一、2016年总体投资及结构 263
 
二、2016年投资规模情况 263
 
三、2016年投资增速情况 264
 
四、2016年分地区投资分析 265
 
五、2016年外商投资情况 265
 
第二节 2016年地铁广告行业投资情况分析 266
 
一、2016年总体投资及结构 266
 
二、2016年投资规模情况 266
 
三、2016年投资增速情况 267
 
四、2016年分地区投资分析 268
 
五、2016年外商投资情况 269
 
第十五章 地铁广告行业投资环境分析 270
 
第一节 经济发展环境分析 270
 
一、2013-2016年我国宏观经济运行情况 270
 
二、2017-2022年我国宏观经济形势分析 280
 
三、2017-2022年投资趋势及其影响预测 284
 
第二节 政策法规环境分析 284
 
一、2016年地铁广告行业政策环境 284
 
二、2016年国内宏观政策对其影响 288
 
三、2016年行业产业政策对其影响 288
 
第三节 社会发展环境分析 290
 
一、国内社会环境发展现状 290
 
二、2016年社会环境发展分析 292
 
三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析 297
 
第十六章 地铁广告行业投资机会与风险 298
 
第一节 地铁广告行业投资效益分析 298
 
一、2013-2016年地铁广告行业投资状况分析 298
 
二、2017-2022年地铁广告行业投资效益分析 298
 
三、2017-2022年地铁广告行业投资趋势预测 299
 
四、2017-2022年地铁广告行业的投资方向 299
 
五、投资建议 300
 
六、新进入者应注意的障碍因素分析 300
 
第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素 300
 
一、2017-2022年影响地铁广告行业运行的有利因素分析 300
 
二、2017-2022年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析 302
 
三、2017-2022年影响地铁广告行业运行的不利因素分析 302
 
四、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析 304
 
五、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析 305
 
第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析 305
 
一、2017-2022年地铁广告行业市场风险及控制策略 305
 
二、2017-2022年地铁广告行业政策风险及控制策略 306
 
三、2017-2022年地铁广告行业经营风险及控制策略 307
 
四、2017-2022年地铁广告行业技术风险及控制策略 308
 
五、2017-2022年地铁广告同业竞争风险及控制策略 309
 
六、2017-2022年地铁广告行业其他风险及控制策略 310
 
第十七章 地铁广告行业投资战略研究 311
 
第一节 地铁广告行业发展战略研究 311
 
一、战略综合规划 311
 
二、技术开发战略 311
 
三、业务组合战略 313
 
四、区域战略规划 313
 
五、产业战略规划 314
 
六、营销品牌战略 314
 
七、竞争战略规划 314
 
第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考 316
 
一、企业品牌的重要性 316
 
二、地铁广告实施品牌战略的意义 317
 
三、地铁广告企业品牌的现状分析 318
 
四、我国地铁广告企业的品牌战略 319
 
五、地铁广告品牌战略管理的策略 320
 
第三节 地铁广告行业投资战略研究 322
 
一、2016年广告行业投资战略 322
 
二、2016年我国地铁广告行业投资战略 323
 
三、2017-2022年地铁广告行业投资战略 324
 
四、2017-2022年细分行业投资战略 325
 
 
 
图表目录
 
图表 1  全球十大广告市场发展趋势 39
 
图表 2  网络广告发展分析 40
 
图表 3  全球广告媒体播放时长 40
 
图表 4  主要媒体支出增长 50
 
图表 5  主要国家和地区广告支出 51
 
图表 6  广告支出增长趋势 58
 
图表 7  中国广告市场增长预测 75
 
图表 8  媒体广告投放 76
 
图表 9  各行业媒体广告投放 77
 
图表 10  广告品牌营销投资变化 77
 
图表 11  广告市场增长率 98
 
图表 12  广告市场规模分析 99
 
图表 13  网络广告市场预测 101
 
图表 14  各行业广告投放比例 102
 
图表 15  2011-2016年北京地铁广告各类媒体投放情况 111
 
图表 16  近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 174
 
图表 17  近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 175
 
图表 18  近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 176
 
图表 19  近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 177
 
图表 20  近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 178
 
图表 21  近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 179
 
图表 22  近3年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况 181
 
图表 23  近3年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况 182
 
图表 24  近3年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 183
 
图表 25  近3年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 184
 
图表 26  近3年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 185
 
图表 27  近3年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 186
 
图表 28  近3年航美传媒集团有限公司资产负债率变化情况 189
 
图表 29  近3年航美传媒集团有限公司产权比率变化情况 190
 
图表 30  近3年航美传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 191
 
图表 31  近3年航美传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 191
 
图表 32  近3年航美传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 192
 
图表 33  近3年航美传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 193
 
图表 34  近3年海南白马广告媒体投资有限公司资产负债率变化情况 196
 
图表 35  近3年海南白马广告媒体投资有限公司产权比率变化情况 197
 
图表 36  近3年海南白马广告媒体投资有限公司固定资产周转次数情况 198
 
图表 37  近3年海南白马广告媒体投资有限公司流动资产周转次数变化情况 199
 
图表 38  近3年海南白马广告媒体投资有限公司总资产周转次数变化情况 200
 
图表 39  近3年海南白马广告媒体投资有限公司销售毛利率变化情况 201
 
图表 40  近3年德高中国集团有限公司资产负债率变化情况 203
 
图表 41  近3年德高中国集团有限公司产权比率变化情况 204
 
图表 42  近3年德高中国集团有限公司固定资产周转次数情况 205
 
图表 43  近3年德高中国集团有限公司流动资产周转次数变化情况 206
 
图表 44  近3年德高中国集团有限公司总资产周转次数变化情况 207
 
图表 45  近3年德高中国集团有限公司销售毛利率变化情况 208
 
图表 46  近3年TOM集团有限公司资产负债率变化情况 210
 
图表 47  近3年TOM集团有限公司产权比率变化情况 211
 
图表 48  近3年TOM集团有限公司固定资产周转次数情况 212
 
图表 49  近3年TOM集团有限公司流动资产周转次数变化情况 213
 
图表 50  近3年TOM集团有限公司总资产周转次数变化情况 214
 
图表 51  近3年TOM集团有限公司销售毛利率变化情况 215
 
图表 52  近3年北京地下铁道通成广告有限公司资产负债率变化情况 217
 
图表 53  近3年北京地下铁道通成广告有限公司产权比率变化情况 218
 
图表 54  近3年北京地下铁道通成广告有限公司固定资产周转次数情况 218
 
图表 55  近3年北京地下铁道通成广告有限公司流动资产周转次数变化情况 219
 
图表 56  近3年北京地下铁道通成广告有限公司总资产周转次数变化情况 220
 
图表 57  近3年北京地下铁道通成广告有限公司销售毛利率变化情况 221
 
图表 58  近3年上海雅仕维广告有限公司资产负债率变化情况 224
 
图表 59  近3年上海雅仕维广告有限公司产权比率变化情况 225
 
图表 60  近3年上海雅仕维广告有限公司固定资产周转次数情况 226
 
图表 61  近3年上海雅仕维广告有限公司流动资产周转次数变化情况 227
 
图表 62  近3年上海雅仕维广告有限公司总资产周转次数变化情况 228
 
图表 63  近3年上海雅仕维广告有限公司销售毛利率变化情况 229
 
图表 64  近3年上海机场德高动量广告公司资产负债率变化情况 231
 
图表 65  近3年上海机场德高动量广告公司产权比率变化情况 232
 
图表 66  近3年上海机场德高动量广告公司固定资产周转次数情况 233
 
图表 67  近3年上海机场德高动量广告公司流动资产周转次数变化情况 234
 
图表 68  近3年上海机场德高动量广告公司总资产周转次数变化情况 235
 
图表 69  近3年上海机场德高动量广告公司销售毛利率变化情况 236
 
图表 70  近3年北京巴士传媒股份有限公司资产负债率变化情况 238
 
图表 71  近3年北京巴士传媒股份有限公司产权比率变化情况 239
 
图表 72  近3年北京巴士传媒股份有限公司固定资产周转次数情况 240
 
图表 73  近3年北京巴士传媒股份有限公司流动资产周转次数变化情况 241
 
图表 74  近3年北京巴士传媒股份有限公司总资产周转次数变化情况 241
 
图表 75  近3年北京巴士传媒股份有限公司销售毛利率变化情况 242
 
图表 76  2016年地铁广告投资结构 264
 
图表 77  2011-2016年我国地铁广告行业资产合计及增长情况 265
 
图表 78  2016年我国地铁广告行业不同所有制企业固定资产投资增速情况 265
 
图表 79  2016年我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 266
 
图表 80  2016年1-12月年地铁广告投资结构 267
 
图表 81  2011-2016年我国地铁广告行业资产合计及增长对比 267
 
图表 82  2016年1-12月我国不同所有制企业固定资产投资增速情况 268
 
图表 83  2016年1-12月我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 270
 
图表 84  2011年8月—2016年12月工业增加值月度同比增长率（%） 271
 
图表 85  2011年8月—2016年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 272
 
图表 86  2010年1-8月—2016年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 274
 
图表 87  2011年8月—2016年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 276
 
图表 88  2016年12月居民消费价格主要数据 278
 
图表 89  2011年8月—2016年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 281
 
图表 90  2005年8月—2016年12月货币供应量月度同比增长率（%） 283
 
图表 91  2016年年末人口数及其构成 291
 
图表 92  2011-2016年高等教育，中等职业教育及普通高中招生人数 291
 
图表 93  2016年中国各省城镇化率排名 295
 
表格目录
 
表格 1  近4年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 174
 
表格 2  近4年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 175
 
表格 3  近4年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 176
 
表格 4  近4年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 177
 
表格 5  近4年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 177
 
表格 6  近4年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 178
 
表格 7  近4年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况 181
 
表格 8  近4年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况 182
 
表格 9  近4年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 183
 
表格 10  近4年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 184
 
表格 11  近4年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 184
 
表格 12  近4年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 185
 
表格 13  近4年航美传媒集团有限公司资产负债率变化情况 188
 
表格 14  近4年航美传媒集团有限公司产权比率变化情况 189
 
表格 15  近4年航美