2020-2026年保健品行业广告深度评估及市场调查研究发展分析报告
【报告目录】REPORTS DIRECTORY
第一部分、保健品行业广告投放市场基本运行情况 8
第一章、保健品行业广告投放市场概况 8
第一节、保健品行业广告投放的发展现状 8
一、广告投放的分类 8
二、广告投放的现状 9
第二节、保健品行业广告投放的发展环境分析 11
一、国际发展环境分析 11
二、国内发展环境分析 12
第二章、保健品行业广告投放市场运行 14
第一节、保健品行业广告投放市场分析 14
一、投放规模 14
二、市场竞争 14
三、广告效应 15
第二节、重点企业广告费用分析 17
一、健康元药业集团股份有限公司广告费用分析 17
二、深圳市海王生物工程股份有限公司广告费用分析 21
三、山东东阿阿胶股份有限公司广告费用分析 24
四、哈药集团股份有限公司广告费用分析 27
五、上海交大昂立股份有限公司广告费用分析 29
第三节、减肥药品和保健品广告市场投放规模今不如昔 33
第二部分、保健品行业广告类型分析 34
第三章、中国保健品行业网络广告分析 34
第一节、保健品行业网络广告基本情况 34
第二节、保健品行业网络广告的优劣势分析 36
一、网络媒介广告的优势 36
二、网络媒介广告的劣势 38
第三节、保健品行业网络广告的媒体选择 41
一、保健品行业网络广告发布渠道及方式 41
二、保健品行业网络广告的媒体组合 43
第四节、网络广告效果评估 45
一、被动浏览 45
二、主动点击 46
三、交互 47
四、销售收入 47
第五节、对我国五大网络营销平台的分析 49
一、中国保健品招商网 49
二、中国保健品网 49
三、中国美容保健品网 51
四、中国保健品市场网 52
五、中国保健品行业网 52
第四章、中国保健品平面广告分析 54
第一节、保健品行业平面广告投放基本情况 54
一、保健品行业平面广告投放量分析 54
二、保健品子行业平面广告投放量分析 54
第二节、平面广告的优劣势分析 57
一、平面媒介广告的优势 57
二、平面媒介广告的劣势 57
第三节、平面媒体广告的发布时机分析 58
一、平面广告媒体发布时机选择的依据 58
二、广告的时序策略 58
三、广告的机会策略 59
第四节、平面广告投放策略建议 60
一、平面媒体组合策略 60
二、平面广告区域流向策略 60
三、平面广告投放时机策略 61
四、医药保健品报纸广告投放策略分析 62
第五章、中国保健品行业电视广告分析 63
第一节、保健品行业电视广告的基本情况 63
一、保健品行业电视广告投放量分析 63
二、保健品子行业电视广告投放量分析 63
第二节、电视广告的优劣势分析 65
一、电视媒介广告的优势分析 65
二、电视媒介广告的劣势分析 65
第三节、电视广告投放的组合策略 66
一、央视+省级地面频道 66
二、卫视+省级地面频道 67
第四节、保健品电视广告投放策略 68
第三部分、保健品行业广告投放发展前景及企业策略 70
第六章、保健品行业广告发展趋势 70
第一节、保健品行业网络广告的发展趋势 70
第二节、保健品行业平面广告的发展预测 71
第三节、保健品行业电视广告发展预测 72
第四节、保健品行业其他广告发展趋势 73
第五节 保健品广告面临核心问题 74
第六节、保健品广告的四大要素 76
第四部分、保健品行业广告市场的策略分析 80
第七章、部分企业产品广告策略分析 80
第一节、脑白金广告投放分析 80
一、投放区域 80
二、主推产品 80
三、品牌诉求点（广告语） 81
第二节、太太口服液广告投放策略 82
一、投放区域 82
二、主推产品 82
三、品牌诉求点（广告语） 83
第三节、红桃K广告投放策略 84
一、投放区域 84
二、主推产品 85
三、品牌诉求点（广告语） 86
第四节、健康元广告投放策略 88
一、投放区域 88
二、主推产品 88
三、品牌诉求点（广告语） 88
第五节、盖中盖广告投放策略 90
一、投放区域 90
二、主推产品 90
三、品牌诉求点（广告语） 91
第六节、保健品广告创意的七大奇招 92
第七节、保健品广告的四把利器 97
图表目录
图表1：广告分类 9
图表2：2016—2019年我国保健品广告投放费用 10
图表3：2019年世界经济可实现温和增长 11
图表4：2006-2019年我国GDP及增长率统计 12
图表5：2019年我国居民消费价格同比上涨情况 12
图表6：2016—2019年我国保健品广告销售收入 14
图表7：媒体特点比较表 15
图表8：2019年健康元药业集团股份有限公司主营业务构成 17
图表9：2016—2019年健康元药业集团股份有限公司利润构成与盈利能力 18
图表10：2016—2019年健康元药业集团股份有限公司主要财务指标 18
图表11：2016—2019年健康元药业集团股份有限公司广告费用 19
图表12：2016—2019年健康元药业集团股份有限公司研究发展费用 20
图表13：2019年中期深圳市海王生物工程股份有限公司主营业务构成 22
图表14：2016—2019年深圳市海王生物工程股份有限公司利润构成与盈利能力 22
图表15：2016—2019年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务指标 23
图表16：2016—2019年深圳市海王生物工程股份有限公司广告费用 24
图表17：2019年中期山东东阿阿胶股份有限公司主营业务构成 25
图表18：2016—2019年山东东阿阿胶股份有限公司利润构成与盈利能力 26
图表19：2016—2019年山东东阿阿胶股份有限公司主要财务指标 26
图表20：2016—2019年山东东阿阿胶股份有限公司广告费用 27
图表21：2019年中期哈药集团股份有限公司主营业务构成 28
图表22：2016—2019年哈药集团股份有限公司利润构成与盈利能力 28
图表23：2016—2019年哈药集团股份有限公司主要财务指标 29
图表24：2016—2019年哈药集团股份有限公司广告费用 29
图表25：2019年上海交大昂立股份有限公司主营业务构成 30
图表26：2016—2019年上海交大昂立股份有限公司利润构成与盈利能力 31
图表27：2016—2019年上海交大昂立股份有限公司主要财务指标 31
图表28：2016—2019年上海交大昂立股份有限公司广告费用 32
图表29：2016—2019年保健品网络广告投入费用 35
图表30：网络媒介广告的优势 36
图表31：网络媒介广告的劣势 39
图表32：保健品行业网络广告发布渠道及方式 41
图表33：网络广告效果评估指标 45
图表34：中国保健品招商网介绍 49
图表35：中国保健品网网站首页广告服务 49
图表36：中国保健品网频道首页广告服务 50
图表37：中国美容保健品网网站首页广告服务 51
图表38：2016—2019年保健品行业平面广告投放量 54
图表39：世界卫生组织的保健品分类 55
图表40：2019年主要保健品行业的平面广告投放市场份额 56
图表41：2016—2019年保健品行业电视广告投放量 63
图表42：2019年主要保健品行业的电视广告投放市场份额 64
图表43：2019年主要保健食品行业的电视广告投放市场份额 64
图表44：2019年主要保健品行业的平面广告投放市场份额 71
图表45：2019年主要保健品行业的电视广告投放市场份额 72
图表46：2019年主要保健品行业的其他广告投放市场份额 73
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