第1章：中国短视频行业发展综述11
1.1短视频行业概述11
1.1.1短视频定义和内涵11
1.1.2短视频产品分类12
（1）短纪录片12
（2）网红IP型12
（3）草根恶搞型12
（4）情景短剧12
（5）技能分享12
（6）街头采访型13
（7）创意剪辑13
1.1.3短视频产品特征13
（1）不同类别短视频长度灵活13
（2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯13
（3）观看场景多样化13
（4）创作门槛低，内容多样化14
1.1.4与其他互联网产品区别14
（1）与长视频区别14
（2）与直播区别15
（3）与网络游戏区别15
（4）与微博区别16
1.2短视频行业产生背景分析16
1.2.1产生背景分析16
（1）产生背景分析16
（2）智能手机的普及为短视频的普及搭建了良好的平台17
（3）用户需求、社交方式的改变推动短视频行业发展17
（4）技术革新客观促进短视频普及17
1.2.2发展形势分析17
（1）发展逐步成熟17
（2）市场越来越大18
1.3短视频行业发展机遇分析18
1.3.1政策端：多重监管体系到位18
1.3.2需求端：信息碎片化消费习惯形成18
1.3.3供给端：内容创作专业化19
1.3.4技术端：短视频+”将成爆款，精品化是产业链新机会19
1.3.5竞争端：各路玩家纷纷入局19
1.3.6外部环境表现总结20
第2章：中国短视频行业发展状况分析21
2.1国外短视频行业发展概况分析21
2.1.1国外短视频行业发展现状21
2.1.2国外短视频行业典型案例22
（1）Instagram22
（2）Musical.ly23
（3）Vine23
2.2中国短视频行业发展概况分析26
2.2.1中国短视频行业发展历程分析26
2.2.2中国短视频行业状态描述总结27
2.2.3中国短视频行业市场规模分析27
（1）用户规模27
（2）市场规模28
（3）投融资规模29
2.2.4中国短视频行业生命周期分析29
2.3中国短视频行业用户画像30
2.3.1用户基本特征分析30
（1）用户使用动机30
（2）用户年龄分布31
（3）用户地域分布31
2.3.2用户需求特征分析32
（1）用户产品使用场景32
（2）用户使用时长偏好33
（3）用户付费金额分布34
（4）用户消费行为偏好35
2.4中国短视频行业市场竞争分析35
2.4.1中国短视频行业竞争格局分析35
（1）行业竞争层次分析35
（2）行业竞争格局分析36
2.4.2中国短视频行业五力模型分析36
（1）行业现有竞争者分析36
（2）行业潜在进入者威胁37
（3）行业供应商议价能力分析37
（4）移动短视频的市场竞争战略38
2.4.3抖音短视频的4P策略40
（1）产品策略40
（2）价格策略45
（3）渠道策略47
（4）促销策略47
2.5短视频行业商业模式分析48
2.5.1短视频行业价值主张分析48
2.5.2短视频行业消费者目标群体49
2.5.3短视频行业用户关系管理分析50
2.5.4短视频行业盈利模式分析51
（1）广告流量51
（2）官方补贴51
（3）版权收益51
（4）打赏抽成的盈利方式51
（5）商品交易分红51
（6）付费直播提成51
（7）会员增值服务52
（8）电商变现52
（9）第三方广告52
（10）知识付费52
2.5.5短视频行业MSN商业模式分析52
（1）广告52
（2）电商53
（3）用户付费53
（4）MSN商业模式54
2.5.6短视频行业运营模式分析54
（1）U系平台运营模式54
（2）P系平台运营模式54
（3）模式对比分析55
2.6短视频行业产业链概况56
2.6.1短视频行业产业链介绍56
2.6.2短视频行业上游内容生产方介绍56
（1）UGC(用户生产内容)56
（2）PGC(专业生产内容)57
（3）PUGC(网红/明星生产内容)57
2.6.3短视频行业中游MCN机构介绍57
2.6.4短视频行业下游短视频平台介绍63
2.7短视频行业存在的痛点及破局点分析64
2.7.1我国短视频行业存在的痛点分析64
（1）优质原创内容匮乏64
（2）变现方式单一、盈利能力不足65
（3）运营、监管环节薄弱65
（4）平台集成能力较低，长远发展规划欠缺65
2.7.2我国短视频行业破局点分析66
（1）“精致化差异化”塑造竞争力66
（2）Web3.0下技术变革突破创新瓶颈66
（3）互联网下半场注重用户价值挖掘66
（4）组织运营专业化与系统化67
（5）谋求平台生态建设68
第3章：短视频行业细分产品市场分析69
3.1社交媒体类短视频市场分析69
3.1.1社交媒体类短视频用户定位69
3.1.2社交媒体类短视频发展现状69
3.1.3社交媒体类短视频竞争格局70
3.1.4社交媒体类短视频典型案例70
3.1.5社交媒体类短视频投融资情况71
3.1.6社交媒体类短视频市场前景71
3.2资讯媒体类短视频市场分析72
3.2.1资讯媒体类短视频用户定位72
3.2.2资讯媒体类短视频发展现状72
3.2.3资讯媒体类短视频竞争格局72
3.2.4资讯媒体类短视频典型案例73
3.2.5资讯媒体类短视频投融资情况80
3.2.6资讯媒体类短视频市场前景80
3.3BBS类短视频市场分析80
3.3.1BBS类短视频用户定位80
3.3.2BBS类短视频发展现状81
3.3.3BBS类短视频竞争格局82
3.3.4BBS类短视频典型案例82
3.3.5BBS类短视频投融资情况83
3.3.6BBS类短视频市场前景84
3.4SNS类短视频市场分析84
3.4.1SNS类短视频用户定位84
3.4.2SNS类短视频发展现状84
3.4.3SNS类短视频竞争格局85
3.4.4SNS类短视频典型案例85
3.4.5SNS类短视频投融资情况89
3.4.6SNS类短视频市场前景90
3.5电商类短视频市场分析91
3.5.1电商类短视频用户定位91
3.5.2电商类短视频发展现状91
3.5.3电商类短视频竞争格局92
3.5.4电商类短视频典型案例92
3.5.5电商类短视频投融资情况93
3.5.6电商类短视频市场前景93
3.6工具类短视频市场分析94
3.6.1工具类短视频用户定位94
3.6.2工具类短视频发展现状95
3.6.3工具类短视频竞争格局96
3.6.4工具类短视频典型案例96
3.6.5工具类短视频投融资情况97
3.6.6工具类短视频市场前景98
第4章：短视频行业垂直细分领域市场前景分析100
4.1短视频行业垂直细分领域市场前景概况100
4.2时尚美妆领域应用市场前景分析100
4.2.1该领域在短视频行业的竞争性100
4.2.2该领域短视频规模扩张情况101
4.2.3该领域在短视频行业发展现状103
4.2.4该领域在短视频行业发展关键点104
4.2.5该领域在短视频行业的典型平台105
4.2.6该领域在短视频行业的市场前景107
4.3母婴行业应用市场前景分析108
4.3.1该领域在短视频行业的竞争性108
4.3.2该领域短视频规模扩张情况108
4.3.3该领域在短视频行业发展现状109
4.3.4该领域在短视频行业发展关键点110
4.3.5该领域在短视频行业的典型平台111
4.3.6该领域在短视频行业的市场前景113
4.4搞笑领域应用市场前景分析114
4.4.1该领域在短视频行业的竞争性114
4.4.2该领域短视频规模扩张情况114
4.4.3该领域在短视频行业发展现状115
4.4.4该领域在短视频行业发展关键点116
4.4.5该领域在短视频行业的典型平台117
4.4.6该领域在短视频行业的市场前景119
4.5旅游领域应用市场前景分析120
4.5.1该领域在短视频行业的竞争性120
4.5.2该领域短视频规模扩张情况120
4.5.3该领域在短视频行业发展现状121
4.5.4该领域在短视频行业发展关键点122
4.5.5该领域在短视频行业的典型平台124
4.5.6该领域在短视频行业的市场前景135
4.6美食领域应用市场前景分析136
4.6.1该领域应用的意义分析136
4.6.2该领域短视频规模扩张情况137
4.6.3该领域在短视频行业发展现状139
4.6.4该领域在短视频行业发展关键点139
4.6.5该领域在短视频行业的典型平台140
4.6.6该领域在短视频行业的市场前景144
4.7娱乐领域应用市场前景分析145
4.7.1该领域在短视频行业的竞争性145
4.7.2该领域短视频规模扩张情况146
4.7.3该领域在短视频行业发展现状146
4.7.4该领域在短视频行业的典型平台147
4.7.5该领域在短视频行业的市场前景148
4.8时政领域应用市场前景分析149
4.8.1该领域在短视频行业的竞争性149
4.8.2该领域短视频规模扩张情况149
4.8.3该领域在短视频行业发展现状150
4.8.4该领域在短视频行业发展关键点151
4.8.5该领域在短视频行业的典型平台160
4.8.6该领域在短视频行业的市场前景161
4.9其他领域应用市场前景分析162
4.9.1其他领域在短视频行业的竞争性162
4.9.2其他领域短视频规模扩张情况162
4.9.3其他领域在短视频行业发展现状163
4.9.4其他领域在短视频行业发展关键点164
4.9.5其他领域在短视频行业的典型平台166
4.9.6其他领域在短视频行业的市场前景168
第5章：中国短视频企业投资布局及典型案例分析169
5.1短视频行业市场集中度分析169
5.2互联网巨头企业短视频行业投资布局分析169
5.2.1今日头条短视频行业投资布局分析169
（1）平台布局169
（2）内容布局170
5.2.2百度短视频行业投资布局分析170
（1）平台布局170
（2）内容布局170
5.2.3腾讯短视频行业投资布局分析170
（1）平台布局170
（2）内容布局171
5.2.4阿里巴巴短视频行业投资布局分析172
（1）平台布局172
（2）内容布局172
5.2.5网易短视频行业投资布局分析173
（1）平台布局173
（2）内容布局174
5.2.6新浪短视频行业投资布局分析177
5.3社交媒体类短视频典型案例分析178
5.3.1抖音178
（1）发展简况分析178
（2）产生背景分析178
（3）发展历程分析179
（4）主要功能分析181
（5）发展规模分析181
（6）核心竞争优势分析182
（7）投融资情况分析186
（8）最新发展动向分析187
5.3.2快手188
（1）发展简况分析188
（2）产生背景分析189
（3）发展历程分析189
（4）主要功能分析190
（5）发展规模分析191
（6）核心竞争优势分析206
（7）投融资情况分析210
（8）最新发展动向分析211
5.3.3火山小视频212
（1）发展简况分析212
（2）产生背景分析213
（3）发展历程分析213
（4）主要功能分析214
（5）发展规模分析214
（6）核心竞争优势分析214
（7）投融资情况分析215
（8）最新发展动向分析217
5.3.4微视218
（1）发展简况分析218
（2）产生背景分析218
（3）发展历程分析218
（4）主要功能分析220
（5）发展规模分析220
（6）核心竞争优势分析221
（7）投融资情况分析223
（8）最新发展动向分析223
5.4资讯媒体类短视频典型案例分析224
5.4.1西瓜视频224
（1）发展简况分析224
（2）产生背景分析225
（3）发展历程分析225
（4）主要功能分析226
（5）发展规模分析227
（6）核心竞争优势分析227
（7）投融资情况分析232
（8）最新发展动向分析233
5.4.2美拍233
（1）发展简况分析233
（2）产生背景分析233
（3）发展历程分析234
（4）主要功能分析235
（5）发展规模分析236
（6）核心竞争优势分析236
（7）投融资情况分析236
（8）最新发展动向分析237
5.5BBS类短视频典型案例分析237
5.5.1AcFun(A站)237
（1）发展简况分析237
（2）产生背景分析238
（3）发展历程分析238
（4）主要功能分析239
（5）发展规模分析240
（6）核心竞争优势分析240
（7）投融资情况分析240
（8）最新发展动向分析240
5.5.2bilibili(B站)242
（1）发展简况分析242
（2）产生背景分析242
（3）发展历程分析244
（4）主要功能分析245
（5）发展规模分析246
（6）核心竞争优势分析248
（7）投融资情况分析249
（8）最新发展动向分析250
5.6SNS类短视频典型案例分析251
5.6.1陌陌251
（1）发展简况分析251
（2）产生背景分析251
（3）发展历程分析252
（4）主要功能分析259
（5）发展规模分析260
（6）核心竞争优势分析262
（7）投融资情况分析263
（8）最新发展动向分析263
5.6.2朋友圈263
（1）发展简况分析263
（2）主要功能分析264
（3）发展历程分析264
（4）发展规模分析265
（5）营销案例分析265
5.7电商类短视频典型案例分析267
5.7.1淘宝主图视频267
（1）发展简况分析267
（2）产生背景分析268
（3）主要功能分析268
（4）核心竞争优势分析269
（5）最新发展动向分析269
5.7.2京东主图视频270
（1）发展简况分析270
（2）产生背景分析270
（3）发展规模分析271
（4）最新发展动向分析271
5.8工具类短视频典型案例分析272
5.8.1小影272
（1）发展简况分析272
（2）产生背景分析272
（3）发展历程分析272
（4）主要功能分析274
（5）发展规模分析274
（6）发展优势分析275
（7）投融资情况分析275
（8）最新发展动向分析276
5.8.2VUE277
（1）发展简况分析277
（2）产生背景分析277
（3）发展历程分析277
（4）主要功能分析277
（5）发展优势分析278
（6）最新发展动向分析278
第6章：短视频行业前景预测与投资建议279
6.1短视频行业发展趋势与前景预测279
6.1.1行业发展因素分析279
6.1.2行业发展趋势预测279
（1）应用发展趋势279
（2）产品发展趋势280
（3）竞争发展趋势分析281
（4）内容趋势分析283
6.1.3行业发展前景预测284
（1）短视频总体需求预测284
（2）短视频细分产品需求预测285
6.2短视频行业投资现状与风险分析286
6.2.1行业投资现状分析286
6.2.2行业进入壁垒分析286
6.2.3行业经营模式分析287
6.2.4行业投资风险预警289
6.2.5行业兼并重组分析290
6.3短视频行业投资机会与热点分析293
6.3.1行业投融资状况293
6.3.2行业WOT分析294
（1）发展优势294
（2）发展劣势294
（3）发展机遇295
（4）发展的挑战296
6.3.3行业投资机会分析296
（1）产业链投资机会分析296
（2）重点区域投资机会分析296
（3）细分市场投资机会分析297
（4）产业空白点投资机会297
6.3.4行业投资热点分析297
6.4短视频行业发展战略与规划分析298
6.4.1短视频行业发展战略研究分析298
（1）政策策略299
（2）产品策略300
（3）价格策略301
（4）渠道策略304
6.4.2对我国短视频企业的战略思考307
（1）短视频品牌的重要性307
（2）短视频实施品牌战略的意义307
（3）短视频企业品牌的现状分析307
（4）我国短视频企业的品牌战略308
（5）短视频品牌战略管理的策略309
6.4.3中国短视频行业发展建议分析310
图表目录
图表1：短视频在互联网内容产品矩阵中的位置20
图表2：短视频与长视频对比21
图表3：短视频与直播对比22
图表4：短视频与网络游戏对比22
图表5：短视频与微博对比22
图表6：中国短视频行业发展阶段33
图表7：2019-2023年我国短视频行业用户规模34
图表8：2019-2023年我国短视频行业市场规模35
图表9：2022-2023年中国短视频产品用户使用动机37
图表10：2022-2023年中国短视频用户年龄分布38
图表11：2022-2023年中国短视频用户城市分布38
图表12：2022-2023年中国短视频用户产品使用场景39
图表13：2022-2023年中国短视频用户产品使用时长偏好40
图表14：2022-2023年中国短视频用户付费金额分布41
图表15：2022-2023年中国短视频用户消费行为偏好42
图表16：巨头互联网企业短视频布局43
图表17：抖音短视频核心使用流程图47
图表18：抖音短视频现有广告位48
图表19：抖音短视频广告位价格52
图表20：短视频分发过程模拟55
图表21：独立短视频平台内容运营模式62
图表22：短视频行业产业链63
图表23：MCN机构职能64
图表24：MCN机构产业图谱65
图表25：MCN机构与网红合作方式66
图表26：产业链各方分成比例67
图表27：分成细则67
图表28：MCN与红人的大致分成比例68
图表29：红人议价能力棱锥图69
图表30：2019-2023年我国BBS类短视频行业市场规模88
图表31：2019-2023年我国BBS类短视频行业市场投融资规模90
图表32：2019-2023年我国SNS类短视频行业市场规模91
图表33：2019-2023年我国SNS类短视频行业市场投融资规模96
图表34：2023-2028年我国SNS类短视频行业市场规模预测97
图表35：2019-2023年我国电商类短视频行业市场规模98
图表36：2023-2028年我国电商类短视频行业市场规模预测101
图表37：2019-2023年我国工具类短视频行业市场规模102
图表38：2019-2023年我国工具类短视频行业投融资规模104
图表39：2023-2028年我国工具类短视频行业市场规模预测105
图表40：2019-2023年我国短视频行业时尚美妆领域市场规模110
图表41：2023-2028年我国短视频行业时尚美妆领域市场规模预测114
图表42：2019-2023年我国短视频行业母婴行业市场规模116
图表43：2023-2028年我国短视频行业母婴行业市场规模预测120
图表44：2019-2023年我国短视频行业搞笑领域行业市场规模123
图表45：2023-2028年我国短视频行业搞笑领域行业市场规模预测126
图表46：2019-2023年我国短视频行业旅游领域行业市场规模128
图表47：2023-2028年我国短视频行业旅游领域行业市场规模预测142
图表48：2019-2023年我国短视频行业美食领域行业市场规模146
图表49：2023-2028年我国短视频行业美食领域行业市场规模预测151
图表50：2019-2023年我国短视频行业娱乐领域行业市场规模153
图表51：2023-2028年我国短视频行业娱乐领域行业市场规模预测155
图表52：2019-2023年我国短视频行业时政领域行业市场规模157
图表53：2023-2028年我国短视频行业时政领域行业市场规模预测168
图表54：2019-2023年我国短视频行业其他领域行业市场规模170
图表55：2023-2028年我国短视频行业其他领域行业市场规模预测175
图表56：用户看法：快手接地气，抖音更新潮199
图表57：快手日活用户数量（亿人）200
图表58：快手“市场经济”流量分发思路200
图表59：快接单的双模式驱动202
图表60：快手网红电商布局202
图表61：30日内快手热销榜商品品类及平均单价203
图表62：快手热销榜价格分布204
图表63：抖音与快手用户画像对比——男女比例205
图表64：抖音与快手用户画像对比——城市205
图表65：抖音与快手用户画像对比——收入206
图表66：抖音与快手用户画像对比——学历207
图表67：快手的逐步壮大208
图表68：快手功能设置体现其普惠价值观209
图表69：快手赞助/冠名综艺210
图表70：快手短视频的营销路线210
图表71：快手“佛系运营”211
图表72：快手&有赞直播电商节212
图表73：9成以上的短视频用户时间集中在5个头部平台289
图表74：2023-2028年我国短视频行业市场规模预测291
图表75：2022-2023年中国短视频融资事件细分领域分布293
图表76：快手短视频“粉丝头条”特定时间价格310
图表77：短视频依托站外平台内容分发模型313
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