动物保健行业的发展趋势和方向主要包括以下几个方面：

  个性化服务：随着人们对动物管护意识不断提高，消费者需求也从传统的治疗转向了更为注重预防、保健以及个性化服务等方面。

 

  技术创新：新技术和新研发在动物保健行业中得到广泛运用，特别是在基因编辑、数字化监测等方面，有望为动物保健带来更多可能性。

 

  绿色环保：动物保健行业发展趋势指出环境保护和可持续发展已经成为近年来发展的重要趋势，动物保健行业也需要在这一领域上不断探索和创新。

 

  市场全球化：全球市场所带来的竞争和机遇，将促进更多企业走出国门，向全球市场进行拓展。动物保健行业也需要在这方面积极应对。未来动物保健行业会面临一些挑战和机遇。行业内将会在技术、服务、资源等多个方面上实现不断创新，在围绕动物健康和福利的核心目标下，不断推进行业的健康、可持续和全球化发展。

 

  动物保健行业集中度较低

  我国动保行业虽然进入了快速成长期，但是仍然存在行业集中度低、规模效应弱的问题。据动物保健行业发展趋势相关数据，动保龙头企业的市场份额总体较低，从几家龙头企业来看，中牧股份2019年营收为19.51亿元，市占率为4.42%;其次为瑞普生物，2019年营收为14.67亿元，市占率为3.33%，第三为生物股份，2019年营业收入为10.77亿元，市占率为2.44%。随着国家监管的加强和管理的规范化，品牌市场知名度的逐步提高，优质企业将通过新技术和创新的服务模式，不断提高产品质量，扩大市场份额，不断提高行业集中度。

 

  动物保健市场是一个不断成长和变化的市场，在近年来呈现持续增长趋势。据动物保健行业发展趋势的数据显示，全球动物保健市场目前规模已经达到数百亿美元，并在未来几年呈现快速发展的态势。动物保健市场主要分为兽药制品、动物营养保健品、诊断和医疗设备等领域。宠物市场也在近年来不断壮大，促进了宠物保健子行业的发展。

 

  2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。相较于片剂、粉剂和液体剂，膏剂类宠物保健品在喂食便利性、适口性和互动性上优势更为明显，获得更多的“90后”和“95后”消费者认可。宠物主会通过食补自制、营养膏、营养配方粮和营养粉等多种方式给宠物补充营养，而营养膏相较于其他三种方式在易喂食、营养科学配比和易吸收等方面有诸多优势。

 

  总体看来，动物保健市场的竞争格局逐步向全球化和多元化方向发展，除了传统的跨国公司之外，一些新兴企业也正在崛起。在技术和服务等各个方面进行创新和追赶，努力与市场头部企业竞争。