电子烟是一种电子设备，可以将液态尼古丁加热成为烟雾，供用户吸入。我国电子烟出现于2004年。
2018年起，电子烟国内市场逐渐变得炙手可热，国内市场逐渐不再拘泥于仅仅做海外品牌的代工工作，国内许多厂商开始创立自己的电子烟品牌。电子烟行业数据统计指出，被视为行业内龙头的悦刻就是在这一年成立的，经过不断发展，用三年时间在2021年1月完成了上市。
2022年我国电子烟市场规模接近200亿元
电子烟诞生已有近20年，但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。电子烟行业数据统计指出，随着近期各类监管政策发布，我国电子烟行业也站重要的历史节点。数据显示，2022年我国电子烟行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。
消费人群规模在770万人左右
数据显示，我国烟民中电子烟使用者的渗透率在2022年起快速上升，2023年末预计达到2.2%左右。我国15岁及以上人群的吸烟率为26.6%。据此测算，2023年末我国电子烟消费人群的规模在770万人左右。
2022年国内电子烟制造企业超1200家
截至2022年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。
目前，我国电子烟行业制造端的竞争格局主要分为三大梯队。电子烟行业数据统计指出，第一梯队是知名度高、规模大和研发实力强的企业，包括麦克韦尔、合元科技、卓尔悦、凯明瑞和杰士博等;第二梯队是研发实力较弱和市场销售额低的中小型规模企业，目前主要有赛尔美、爱桌依、思格雷和睿酷等企业;第三梯队是小型企业，包括斯宝帝、诺泰科和金顿任等。
头部企业的市场垄断地位较为明显，随着行业监管政策的不断落地，一些产能落后、技术含量较低的电子烟企业将被监管层拒之门外，行业强者恒强的格局将进一步凸显。未来制造端企业有望通过技术创新提供优质产品、深度绑定龙头品牌来提高竞争力与市场份额。
通过上述分析可以看出，现在购买电子烟的消费群体一般都是电竞人士、时尚达人、篮球爱好者等。25-34岁男性是电子烟产品的主要消费人群。
