我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品（例如奶粉、零辅食）、易耗品（例如纸尿裤、洗护用品）、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。 其中，婴童食品占比最大达37%，其次为婴童服装，占比达30%。孕妇产品和易耗品的市场占比分别为20%、13%。

 

2022年母婴用品行业发展趋势

 

      在三胎政策的推动下，我国的母婴用品行业市场规模不断扩大。据双赢报告网往年数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%，预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元，继续保持高速增长态势。

      目前我国共有280.3万家母婴用品相关企业，陕西省以40.1万家企业排全国第一。山东、浙江分列二三位，企业量均为30.8万家。从城市分布来看，西安是母婴用品相关企业最多的城市，共32.9万家。截止到2021年11月，母婴用品相关企业共新注册129.5万家，同比增长了61.9%。

      从销售模式看，我国母婴零售行业分为线上和线下两种渠道，其中线下渠道主要包括专营连锁零售店、百货商场的母婴专柜以及超市母婴专区等，线上渠道则主要包括综合电商母婴频道、垂直孕婴童电商、垂直母婴社区以及品牌商/零售商自建渠道等。近年来，受到消费升级和互联网经济的影响，我国母婴零售行业呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。

      随着消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。

      目前我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量。而我国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

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