虽然是童装，但是消费主体还是父母，童装中成人时尚元素、IP合作、联名款更受欢迎。潮爸潮妈和孩子共享时尚个性，各种家庭装、亲子装，让近年来许多成人品牌纷纷开设童装线，线上相关商品数量加速提升。在各幼童年龄段中，新生儿市场增长亮眼的是婴儿发饰，1-3岁为太阳眼镜，3-6岁为项链首饰。将近八成的90后家长在童装品牌时更愿意尝试新的品牌，在线上人均消费的基础上，品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌尝试，也彰显了消费者个性诉求的表达。
品牌竞争将替代价格竞争，在居民消费水平不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐渐增强的背景下，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低，对品牌的敏感度将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。预计未来童装行业将形成全国性品牌、区域性品牌，大众品牌、中高端品牌，综合性品牌、细分品牌等品牌竞争格局。
新旧产业融合将更加深入。近年来，新技术浪潮推动国内消费市场经历了颠覆性变革，一方面是传统行业尤其是消费品行业线上渠道占比稳步提升，另一方面数字化爆炸式发展放大消费者购买力的同时裂变出更多的消费热点与消费模式。未来，线上渠道将成为零售行业的主要消费渠道。
专业化是产品的根本，服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具，而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此，在追求童装个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点，为婴童量身定做适合其穿着的服饰。童装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点，并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择，使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等专业元素，才能长久立足市场。
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