宠物饲料行业竞争分析

 

  宠物饲料行业竞争格局

  全球宠物食品行业，竞争格局相对稳定，CR2约40%，美国厂商实力雄厚。2017-2021年，全球宠物食品行业CR2/CR6略微波动，但均超过40%/50%，2021年行业CR6为53.6%。玛氏和雀巢作为全球宠物食品公司第一梯队，市占率分别为21.1%、19.8%，合计占比达40.9%。市场占有率前六的公司中，除雀巢外均为美国公司。

 

  我国宠物食品市场竞争格局持续演变，国产龙头企业市占率有待进一步提升。宠物饲料行业竞争分析从零售口径看，2021年我国宠物食品市场CR4仅为15.3%，CR10为24.0%，市场占有率前2位分别为玛氏(美国)和雀巢(瑞士)，分别达到7.9%和2.8%。对比国际公司，我国本土厂商仍有提升空间。

 

  国内宠物食品企业早期主要从事OEM/ODM等业务，加工制造经验丰富，与海外品牌相比具有成本优势。近年来，国产品牌借助电商渠道，以高性价比优势布局国内市场，快速抢占市场份额，同时，在传统渠道份额逐渐被电商渠道挤占的情况下，国外宠物食品企业在商超等传统渠道的优势减弱。借助消费升级和电商化趋势，国产品牌的市场份额持续上升，预计将不断推动行业发展。

 

  宠物饲料行业产量分析

  据统计，2021年全国宠物饲料产量达到113万吨，全国宠物饲料生产企业357家。根据宠物饲料行业竞争分析相关数据显示，2013-2022年我国犬猫粮进出口规模由7.4亿美元增至19.16亿美元、贸易总量由12.3万吨增至37.5万吨。宠物食品是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，按照用途分为宠物主食(猫粮、狗粮等)、宠物零食(罐头、鲜封包、肉条、肉干等)、宠物营养保健品(钙、维生素、蛋白等营养品)。

 

  宠物饲料行业竞争分析从国内宠物饲料生产量上看，河北省遥遥领先，与排名第二的山东省一起贡献了超六成的产量，上海市和安徽省则分居第三、第四。我国宠物饲料生产地区主要集中在河北、山东、上海、安徽、浙江、江苏、北京、天津、广东、四川等地。其中河北占38.05%，山东占23.73%，上海占10.43%，安徽占8.46%，浙江占6.48%。

 

  从生产企业数量上来看，截至2021年8月，中国大陆地区共有宠物配合饲料(即宠物主粮)和宠物添加剂预混合饲料(即宠物保健品)生产企业340家，因宠物零食生产企业无需办理生产许可证，暂未列入统计范围。这些生产企业也主要集中于山东省和河北省。据了解，目前山东省16个地级市当中，每个城市都能找到宠物饲料生产厂的身影。

 

  宠物饲料行业竞争分析

  产品创新和研发：宠物饲料行业的竞争程度与产品的创新和研发能力密切相关。了解各品牌在产品配方、配料选择、营养价值和口味上的创新能力，以及是否拥有专利技术或成分，可以评估其在市场上的竞争优势。

 

  品牌影响力和美誉度：在消费者心目中树立强大的品牌形象和声誉是赢得市场份额的关键。了解各品牌的知名度、品牌忠诚度、口碑以及在社交媒体和网络上的影响力，可以帮助分析竞争对手的优势。

 

  渠道拓展和销售网络：宠物饲料行业的渠道包括实体店铺、宠物专卖店、宠物超市以及线上销售平台等。了解各品牌的渠道拓展策略、销售网络的覆盖范围和合作关系，可以帮助评估其在市场上的竞争能力。

 

  综上所述，宠物饲料行业竞争分析可以从多个方面来考虑，包括市场规模、消费趋势、产品创新、品牌影响力和渠道拓展等因素。