男士颜值经济的逐渐兴起又为我们国家的护肤品市场带来了新的驱动力。近些年，男士中选购和应用化妆品的总数愈来愈多，男士化妆品销售市场变成了在我国化妆行业里的新蓝海。不过随着男性护肤观念的慢慢提高，男士化妆品市场发展前景极大，近些年在我国男士化妆品市场经营规模逐渐提高。
男士护肤品行业市场概况
随着男性护肤意识的逐渐提升，男性护肤品市场发展潜力巨大，近年来我国男性护肤品市场规模逐年增长，根据男士护肤品市场分析数据显示，2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%，增速快于女性护肤品市场规模增速，2020年受疫情影响，中国男性护肤品市场规模增速将有小幅下滑，2020年中国男性护肤品行业的市场规模达80亿元，同比增长8.11%，男性护肤品的占比逐步提升。
根据男士护肤品市场分析数据，我国男性化妆品消费者以18-25岁的青年男性居多，在全体男性化妆品消费者中，18-25岁的青年消费者占比59.50%，而26-30岁的男性消费者数量占比为21.30%。
男性消费者在购买某些商品上与女性的明显区别就是决策过程不易受感情支配，如购买护肤品，男性主要考虑商品的功效、质量、名牌、使用的方便程度。如果上述条件符合他的要求，就会做出购买决策。而女性则喜欢从感情出发，对化妆品的外观式样、颜色严加挑剔，并以此形成自己对商品的好恶。
男士护肤品领域成为新兴市场
从消费行为来看，男性的护肤习惯在逐步养成。据男士护肤品市场分析调研显示，超6成男性会为自己购买护肤品，七成男性会有护肤习惯，从购买行为来看，男性对护肤品的消费力也在不断提升。
今年3月，唯品会就有数据显示，男性防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，从“95后”至“70后”，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增长;专为男性研制的防晒霜也跻入化妆品排行榜单中。在诸多数据公司的统计和预测中，男性护肤市场在未来几年将为化妆品行业带来极大惊喜，Z世代不断成为消费主力军。
总体看来我国男士护肤品市场发展前景好市场潜力也很大，近几年行业规模也呈现持续增长的态势。
