母婴行业市场规模分析

  国家三胎政策的全面放开，母婴行业迎来了高速发展时期，产品日益丰富，渠道多方面拓展，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。母婴行业市场分析数据显示，2021年中国母婴市场规模继续增高达到了47800亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。未来，单纯依靠人口红利的增长将逐步发展为依靠创新和技术的优质增长。

 

  近年来，我国母婴行业一直保持着稳定增长。由于行业进入门槛低，行业内的母婴企业数量众多但大多规模较小，市场集中度较低，竞争日益激烈。

 

  目前我国的几家大型母婴连锁企业中，乐友孕婴童、丽家宝贝主要分布在华北地区，孩子王主要分布在华中华东地区，爱婴室主要分布在华东地区，贝贝熊主要布局湘赣地区，爱婴岛主要分布在华南和华中地区。

 

  母婴市场发展现状概况

  在“双减”等政策的影响下，母婴家庭在孩子教育上的平均开销由2021年的3149元下降到了2893元，“鸡娃”热度有所降温，养育支出基本持平。另一方面，泛母婴消费需求也在持续增强，母婴行业市场分析显示，近六成家庭会为孩子的到来购置或置换新车，超过四成家庭计划未来重点投入在家清洗护、亲子旅游、美妆护肤和运动等方面。

 

  由于母婴群体消费观念升级，市场日趋细分化，新消费趋势油然而生。母婴行业市场分析认为，未来重点母婴品类展现出四大新趋势，即：国潮母婴品牌向高线城市发力;成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长;消费周期向幼童阶段延伸;高端产品驱动品类增长，且低线城市高端产品消费能力拉升。其中，母婴高端产品在低线城市中更具发展潜力，以奶粉为例，均价超520元每千克的超高端产品在低线城市销售增幅达到24.3%，远超高线城市。

 

  总体看来母婴行业在政策的影响下消费需求还在持续增加，行业规模的不断扩大市场竞争也更加激烈，越来越多的企业加入母婴市场但是整体行业集中度低。