电商平台迅速崛起，网购复合年均增长率约为47.2%。我国直播电商行业发展逐年改变，各类型平台加强布局。电商将改变地区、城市之间的传统优势和竞争格局，为落后地区跨越式发展提供新的可能性。以下对2022年电商行业竞争分析。

 

  电商行业深度分析及“十四五”发展规划指导研究分析报告数据显示，2020年直播电商整体市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。受益于疫情期间的企业数字化转型加速，直播电商正在逐步渗透至电商的各个领域，2021年直播电商整体将继续保持较高速增长，将达到万亿量级规模。

 

2022年电商行业竞争分析

 

  在获客成本不断攀升的情况下，电商平台对于内容营销的重视程度不断提高。由于各大电商平台所处发展阶段不同，其各自转型速度与成效也有所不同。现从三大平台状况来分析电商行业竞争。

 

  阿里巴巴——电商以外业务扩张迅速，转型较为成功

  目前阿里巴巴涉及业务范围较广。2019年，阿里巴巴营业收入中除各类零售商业与批发商业之外的物流服务、本地生活服务、云计算等其他业务类型收入所占比重约为24%，且得益于这些业务收入2019年较高的同比增速，使得阿里巴巴2019年总营业收入实现38%的增长率。可见，阿里巴巴业务重心不再集中于网络零售以及批发商业，而是向多个业务分支分散，形成以零售批发为主，其他多重业务类型为辅同步发展的经营战略。

 

  京东——加强平台流量与物流能力，开启转型之路

  2019年，京东营业收入为576.9亿元，其中产品销售收入为510.7亿元，占比85.5%，较2015年降低7.3个百分点;其他服务收入为66.2亿元，占比15.5%，较2015年增长8.3个百分点。虽然京东目前业务重心仍集中于传统电商零售收入，但其京东物流等其他服务收入占比的提升反映其已逐渐跟随阿里巴巴的步伐，开启向多重模式的转型之路。

 

  拼多多——增加销售额仍为第一目标，尚未参与转型

  2019年，拼多多年度交易额、年度买家数、年度人均花费金额分别为10066亿元、585.2百万人、1720元，均处于电商三巨头末位，但其胜在经营指标同比增速较高，发展潜力较大。由于拼多多成立时间较晚，外加其主打低价的经营模式，如何进一步抢占更多市场份额以弥补其人均花费金额较低的影响，从而增加整体销售额仍是其目前的经营重心。相较于阿里巴巴与京东在网络零售与批发业务已较为成熟的情况，拼多多作为后起之秀，目前当务之急不在于转型，而是应稳固并优化其网络零售业务，争取企业稳步发展。

 

  中国消费者生活水平日渐提高、电商普及程度不断加强、国家政策鼓励电子商务业务的开展，多方因素推动着电商体系发展更加成熟。中国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与此同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信号，未来相关监管措施仍会进一步加强。

 

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