2023年广告营销市场整体反弹

  2020年，新冠疫情席卷全球，受到疫情影响，中国广告市场以-11.6%的降幅画上句号。2021年开年，广告市场整体呈现修复性增长，市场向上力量充沛。广告营销市场开始整体反弹，各主体呈现出乐观的态度，积极参与到广告营销活动中来。媒体、代理公司和广告主总结过往经验，转变营销思维，完善业务体系，从而建筑起更加抗风险的行业能力和基础。

 

  全球广告营销支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.8%。在全球市场总计2,030亿美元的增长中，2018年亚太地区广告营销支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的3.9%。2021年全球广告市场增长13.5%，广告支出达6570亿美元，创下历史新高。

 

2023年广告营销市场整体反弹 广告营销竞争环境越发严峻

 

  快速消费品行业增长动力足，领涨广告市场。数据显示，食品、药品、化妆品和浴室用品等快消品2021年投放刊例花费同比增幅超过了30%。商业和服务行业也实现大幅反弹，IT行业(包含IT产品及服务)与去年同期相比虽然有所下降，但整体投放力度处于领先。从头部行业表现来看，民生相关的食品饮料增长迅速，以邮电通讯和IT产品及服务行业为代表的数字服务行业投放体量大且增长明显，也代表着数字化生活带给我们的影响。

 

  2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%，主流媒体的增量保证了广告市场整体的明显增长。广告市场在今年的第一季度表现活跃，主要是基于去年疫情形成的低谷，我们更希望这样的活力能够延续。

 

  广告营销竞争环境越发严峻

  随着互联网技术的更新迭代，加上疫情的推动，用户线上消费的行为越发突出，流量也更多出现在了移动端，用户在线上娱乐和消费的趋势均有加速。

 

  不过由于平台集中度提高，用户增量越来越少，线上获取流量将需要耗费更多成本，广告营销行业的竞争环境将会越发严峻。现如今国内几大巨头公司的营销能力都比较强，占有了较大的广告营销市场份额，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。

 

  广告营销行业扩大产品销售，广告营销发展开始走创新之路。近年来，随着其它短视频平台的兴起，广告营销公司想要在年轻用户中打开一片市场，因此各种营销新玩法会频频出现，很可能要改变现在市场原有局面。之后广告营销行业肯定会有一批新的竞争者，并且这些竞争者也会给市场带来新的营销手段，这也促使广告营销行业打开一个新的格局。