母婴市场整体数据概况
随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长平稳增长，2021年下半年中国母婴平台人均单日使用时长达51.6分钟，较2020年同期增加了5.9分钟。在我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长增加的同时，人均日均使用次数也在增长，2021年下半年中国母婴平台人均日均使用次数达5.5次，较2020年同期增加了0.9次，用户粘性平稳提升。
我国母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁以下的用户占比超过七成以上，用户进一步年轻化，2021年中国26-30岁的妈妈占37.80%，占比最大;小于26岁的妈妈占32.50%;30-35岁的妈妈占16.10%;36-40岁的妈妈占9.4%;40岁以上的妈妈占4.20%。从用户信息需求来看，2021年互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求进一步提升。
母婴行业数据统计从消费需求来看，2021年婴儿用品及食品消费需求最高，不同母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位，而线下商超渠道进一步萎缩，仅占4.9%。
母婴消费市场进入存量发展时代
母婴行业数据统计显示，自2016年后，中国的出生人口数量呈一定的下降态势，而在2021年出现了小幅回升。中国人口增长进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下，以及中共中央、国务院发布关于完善生育休假制度，给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。
以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。母婴行业数据统计显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。
总体看来近些年我国出生人口不断减少但是母婴市场一直保持着增长的趋势发展，在二胎和三胎的开放下母婴消费市场将会迎来新的增长点。
