功能性护肤品产业链分析

  功能性护肤品行业产业链上游为原材料环节，主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料;中游为生产供应环节，主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品;下游为销售环节，主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道。

 

  我国功能性护肤品行业上游主要是活性物、保湿剂及油脂等原材料。功能性护肤品行业产业布局从采购成本来看，生物活性物为功能性护肤品牌商主要采购原料，其占据的成本比例高，为39.5%;其次是保湿剂，采购成本占比达27.2%。

 

  近年来，随着淘宝、抖音、小红书等平台兴起，我国化妆品行业线上渠道持续渗透，并且愈发垂直化、多元化，电商成为第一大渠道，2021年占比提升至50.3%，而美容院、专业渠道、直销占比保持稳定。但是由于中国药店渠道销售化妆品业务尚未完善，造成其在专业化渠道布局落后于发达国家。根据功能性护肤品行业产业布局相关数据显示，2022年，我国专业渠道占比仅7.7%，而日本达到32.4%，韩国为14.1%。

 

  大城市为功能性护肤品主要市场

  当前，我国功能性护肤品行业集中度较高，由于功效护肤赛道相对较新，近年来市场整体集中度变化不大，CR4 约30%左右。不过受益于电商渠道的快速增长，本土品牌市场份额迅速提升并超越国际品牌，至21年品牌第一梯队已由新锐国货薇诺娜占据。

 

  功能性护肤品行业产业布局从细分市场来看，强功效和皮肤学级护肤品增速相近，2016-2020年GAGR都在22%左右。2016-2020年强功效护肤品销售额从53.6亿元增长至117.5亿元;而皮肤学级护肤品2019年市场规模为136亿元，规模角度来看强功效和皮肤学级护肤品市场发展情况十分相似。

 

  功能性护肤品品牌会优先考虑投资和布局在主要市场，如大城市和经济发达地区。这些市场通常有更多的消费者需求和购买力，是品牌快速发展的关键地区。品牌可以选择在主要市场建立自有专柜或店铺，并与大型百货商场、高档商圈等合作。随着全球化的发展，功能性护肤品品牌也会考虑进军国际市场。品牌可以选择重点拓展一些亚洲市场，如中国、日本、韩国，这些市场对于功能性护肤品具有较高的需求。另外，一些品牌也会考虑进入欧美市场或者其他地区的市场，根据当地的消费习惯和文化进行定制化的产品推广。

 

  总体看来，功能性护肤品市场集中度很高，受益于电商渠道的快速发展国内本土品牌市场份额占比迅速提升，功能性护肤品行业前景广阔。