儿童沐浴露市场快速发展

  沐浴露又称沐浴乳，是一种专门用于淋浴期间清洁身体的液体。沐浴露可起到清洁皮肤、祛除身体污垢作用。沐浴露分为四类，分别是表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。

 

  作为沐浴用品市场的主流，由于产品种类丰富，品牌定位差异化小，沐浴露市场的竞争日趋“白热化”。加上消费者对于沐浴露的需求也一步步升级，不仅仅要求最基础的洗护清洁，还更加注重产品的使用感受、气味、留香效果，甚至包装设计、颜值等等。在这样的背景和趋势推动下，对于儿童沐浴露市场来说，升级是必然。于是，不同企业走上了不同的升级转型之路。

 

  2023-2029年中国婴儿沐浴露行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出，2021年上半年，前三个月阿里平台儿童沐浴露的销售同比去年都有所增长。其中，2020年1月份，阿里平台儿童沐浴露销售额为187百万元，而2021年1月份则增长至302百万元。2月份，则是从198百万元增长到277百万元;三月份，从410百万元增长到498百万元。

儿童沐浴露市场快速发展 我国儿童沐浴露注入新动力

 

  孩子是每个家庭的未来，是家庭日常支出的主力军，随着“三孩”政策的宣布，这一 “移动碎钞机”“四脚吞金兽”的群体正在日趋庞大。“80后”“90后”新生代父母消费观念前卫，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。

 

      我国儿童沐浴露注入新动力

  作为父母，总想把最好的给孩子。希望孩子的皮肤健康强壮，在选择专为儿童设计的儿童沐浴露时，最好了解一下成分表。其中一些洗发水含有刺激性化学物质，可能会损害孩子的皮肤。在当今市场上，许多儿童沐浴露都含有刺激化学物质和硫酸盐，它们会剥离天然油脂，使头发皮肤干燥受损。婴儿皮肤娇嫩，儿童沐浴露应不含皂基。如果孩子皮肤敏感，可以选择含有芦荟、有机乳木果油和无麸质的产品。儿童的皮肤通常比成人的皮肤更敏感娇嫩。一般来说，含有茶树油类植物成分的洗发水有助于保持肤质健康柔软。随着消费水平及消费力的升级，近几年，我国儿童沐浴露市场呈现快速发展态势的同时，消费者对沐浴产品的需求也逐渐呈现出高端化、细分化、多样化。

 

  现如今沐浴露的意义已发生翻天覆地的变化，慢慢从传统的清洁功能向更多的护肤功效转变，如滋润保湿、美白防晒、除螨去鸡皮等等，商家为了迎合消费者的需求，不断推陈出新，玩出新花样，对于偌大的沐浴露市场来说，无疑是源源不断注入的新动力。尽管近年来我国新生儿出生率呈现下降趋势，但由于这一群体基数较大，因此儿童沐浴露市场一直被业界看作是蓝海。预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿，其中婴童护肤品类的市场规模预计将达到180亿元，前景广阔。

 

  当然，与成人品牌相比，我国儿童沐浴露品牌起步较晚、发展历史较短，过去在中高端市场国货品牌占有率一直处于劣势。但随着近年来品牌在研发、营销等环节的投入持续增加，国货产品的占有率也正在不断提升，尤其是在天猫、抖音等电商平台上，国货品牌与国际品牌正呈现分庭抗礼的态势。除了专注婴童赛道的既有品牌，近两年来包括上美集团、寻荟记等多个国货品牌企业也推出了新的婴童产品线。儿童沐浴露市场之所以被业界看好，能够不断吸引品牌入局，还有赖于官方政策层面的支持以及当前消费者意识的转变。

 

  一方面是政策的不断规范化。在2022年1月，国家药监局正式发布《儿童化妆品监督管理规定》，涉及内容包括儿童化妆品定义、标签要求、配方原则等多个方面，进一步加强了对儿童化妆品的监督管理，提高产品准入壁垒，也进一步规范市场，头部企业的优势得以释放。其次是消费者意识和偏好的转变。由于婴童群体的敏感性，儿童沐浴露产品一直都受到市场的高度关注，当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。随着消费者需求的精细化以及对产品力概念的加强，有望进一步促进品牌产品的创新迭代，推动我国儿童沐浴露消费市场升级趋势。

 

  儿童沐浴露增添趣味性，新品种儿童沐浴露顺应了市场态势。中国儿童是一个较庞大消费群体，而且父母们在婴幼儿护理方面的花销很是舍得，因此在儿童沐浴露绿色健康这细分市场上有很大的发展空间。

 

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