去年年末，寒潮来袭，市场就有消息称，以波司登为首的羽绒服生产企业，订单异常火爆，部分产品销量大增300%。目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据羽绒服市场分析统计数据显示，2020年我国羽绒服市场规模达1385亿元。随着消费升级、北方寒冷天气持续，预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。

 

  羽绒服市场分析提到需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。从产品设计、科技、功能到生产工艺，再到营销手段，羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略。值得关注的是，国际高端羽绒服品牌看到市场发展潜力，在中国市场接连布局。

 

  近年来，我国羽绒服行业受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量有所下滑。羽绒服市场分析数据显示，2016年我国羽绒服产量3.34亿件，2019年产量快速下滑至1.53亿件。2020年受疫情影响，羽绒服产量进一步降至1.28亿件。由于2021年入冬以来，北方多地大规模降雪，预计2021年羽绒服产量将有所回升，产量达1.33亿件。

 

  当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前行业已经呈现出羽绒服在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。

 

  中国高端市场的消费力不可小觑。据羽绒服市场分析数据统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。大型防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。数据显示，2019年中国人高端消费品消费在全球占比33%，预计到2025年，这一占比将提升至40%—45%。鉴于购买力强劲，越来越多的国产羽绒服品牌也开始走上高端化之路。

 

  虽然我国高端消费品的购买力在走强，但也有调查报告显示，消费者购买高端消费品的流动性较高，只有36%的消费者表示在一定程度上会忠于特定的品牌，80%以上的消费者过去两年均在尝试购买新品牌。

 

  与发达国家相比我国的羽绒服市场渗透率低，还有很大的发展空间。加上南北方气候差的原因，近两年南部地区羽绒服也有了增长的态势。