【报告目录】
第一章 婴幼儿奶粉产业相关概述 35
第一节 婴幼儿配方奶粉概述 35
一、配方奶粉相关概述 35
二、婴幼儿奶粉的定义 35
三、婴幼儿奶粉主要特点 36
四、婴幼儿配方奶粉作用 36
第二节 婴幼儿配方奶粉的分类 37
一、婴幼儿配方奶粉的分类 37
（一）婴儿配方奶粉的分类 37
（二）按奶粉适用对象分类 38
（三）西方配方奶粉的分类 39
二、婴幼儿奶粉分段及好处 39
（一）婴儿配方奶粉Ⅰ段 39
（二）婴儿配方奶粉Ⅱ段 40
（三）婴儿配方奶粉Ⅲ段 40
第三节 婴幼儿配方奶粉发展概述 40
一、婴幼儿配方奶粉发展历程 40
二、婴幼儿配方奶粉重要指标 42
三、婴幼儿配方奶粉选择要求 45
四、婴幼儿配方奶粉符合的条件 49
第二章 中国婴幼儿奶粉产业链分析 51
第一节 婴幼儿奶粉上游市场分析 51
一、中国奶牛场生产管理状况 51
（一）奶牛场发展基本状况 51
（二）奶牛场饲养管理状况 53
（三）奶牛场原料奶的质量 54
（四）奶牛场经济效益情况 54
二、中国奶牛养殖市场分析 56
（一）奶牛养殖存栏规模分析 56
（二）奶牛养殖基地分布情况 57
（三）中国奶类产量增长分析 62
（四）中国牛奶产量增长分析 62
三、国内奶业价格形势分析 63
（一）奶类生产价格指数 63
（二）原料奶的价格走势 63
（三）鲜奶零售价格分析 64
（四）鲜奶价格影响因素 65
第二节 婴幼儿奶粉消费者市场分析 66
一、中国家庭育儿方式分析 66
（一）中国第三次生育高峰 66
（二）80后成新妈妈人群主流 67
（三）中国妈妈育儿观念分析 68
（四）宝宝母乳喂养比例调查 68
（五）婴幼儿奶粉喂养的原因 69
（六）中国家庭育儿支出分析 70
二、婴儿配方奶粉消费市场分析 70
（一）中国新增的婴幼儿数量分析 70
（二）准妈妈希望喂养的奶粉品牌 71
（三）首次选择的婴幼儿奶粉品牌 72
（四）消费者正在使用婴儿奶粉品牌 73
（五）婴幼儿奶粉品牌更换原因分析 73
三、消费者对婴幼儿奶粉认知分析 73
（一）消费者对婴儿奶粉成份了解情况 73
（二）婴儿配方奶粉品牌选用情况分析 74
（三）消费者对婴儿奶粉品牌选用原因 74
（四）消费者对婴儿奶粉作用关注情况 75
（五）消费者购买婴儿配方奶粉的途径 76
（六）消费者对婴儿配方奶粉了解途径 76
（七）消费者在婴儿配方奶粉开支情况 77
第三节 婴幼儿奶粉相关产业分析 78
一、中国乳制品行业发展分析 78
（一）中国乳制品行业发展概况 78
（二）中国乳制品产量增长分析 79
（三）乳制品行业企业规模分析 82
（四）乳制品行业资产规模分析 83
（五）乳制品行业销售收入分析 83
（六）乳制品行业利润总额分析 84
二、乳制品行业运营效益分析 85
（一）乳制品行业盈利能力分析 85
（二）乳制品行业的毛利率分析 87
（三）乳制品行业偿债能力分析 87
（四）乳制品行业运营能力分析 88
第三章 中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析 90
第一节 中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析 90
一、中国乳品奶粉安全国家新标准 90
二、《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》 92
三、《原料乳与乳制品中三聚氰胺检测方法》 93
四、《乳制品工业产业政策（修订）》 93
五、《进出口乳品检验检疫监督管理办法》 95
六、《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（版）》 95
第二节 婴幼儿奶粉质量安全相关政策 95
一、《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响 95
二、《乳品质量安全监督管理条例》解读 96
三、《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》 101
四、《农产品质量安全发展“十二五”发展规划》 106
第三节 中国婴幼儿奶粉行业最新政策动向 108
一、《奶业整顿和振兴规划纲要》解析 108
二、《原料奶收购贷款中央财政贴息管理办法》 110
三、《婴幼儿配方乳粉生产企业监督检查规定》 112
四、我国部分婴幼儿奶粉税率下调 119
五、中国“单独二胎”政策正式出台 120
第四章 中国婴幼儿奶粉市场态势分析 121
第一节 中国奶粉行业发展现状 121
一、奶粉产品特征及其分类 121
二、中国奶粉市场主要特点 121
三、中国奶粉产量增长分析 122
四、中国奶源基础有待加强 123
五、符合标准的进口奶粉品牌 123
第二节 中国婴幼儿奶粉市场现状 124
一、婴幼儿奶粉市场容量高速增长 124
二、婴幼儿奶粉行业供需因素分析 125
三、婴幼儿奶粉企业售后服务分析 125
四、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显 126
五、中国婴幼儿奶粉代购发展分析 127
六、中国婴幼儿奶粉中端市场分析 128
七、洋奶粉价格上涨及其原因分析 128
第三节 中国婴幼儿奶粉市场规模分析 129
一、中国婴幼儿食品市场规模分析 129
二、婴幼儿配方奶粉零售量分析 130
三、婴幼儿配方奶粉零售额分析 130
四、婴幼儿配方奶粉市场结构分析 131
（一）标准配方奶粉零售规模分析 131
（二）幼儿配方奶粉零售规模分析 131
（三）后续配方奶粉零售规模分析 132
第四节 进口奶粉对中国奶粉冲击分析 133
一、中国婴幼儿奶粉进出口分析 133
（一）婴幼儿奶粉进口状况分析 133
（二）婴幼儿奶粉出口状况分析 133
（三）外资与国产婴儿奶粉价格 134
二、进口奶粉低价冲击国产奶业 135
三、升级配方洋奶粉品牌优势凸显 136
四、进口婴幼奶粉对中国市场影响 136
五、洋奶粉称雄给国产品牌的启示 137
第五节 婴幼儿奶粉销售中存在的问题 138
一、产品同质化严重且质量不高 138
二、婴儿奶粉产品组合深度不够 139
三、销售形式传统单一有待整合 139
四、终端激励不足促销细化不够 139
第六节 中国婴幼儿奶粉市场策略分析 140
一、提高婴幼儿奶粉的产品质量 140
二、加强品牌推广提升品牌形象 140
三、知识营销与产品营销相结合 141
四、开发婴幼儿奶粉营销新渠道 141
第五章 中国高端婴幼儿奶粉市场分析 142
第一节 中国高端婴幼儿奶粉市场分析 142
一、高端婴幼儿奶粉增长迅速 142
二、婴幼儿奶粉高端化的趋势 142
三、高端婴幼儿奶粉市场特点 142
四、高端奶粉市场洋奶粉占优 143
五、国内企业进军高端奶粉市场 144
六、韩国高端奶粉进入中国市场 144
第二节 高端婴幼儿奶粉市场竞争分析 144
一、洋品牌领跑高端婴奶粉市场 144
二、高端婴幼儿奶粉成竞争焦点 145
三、国产品牌进军高端奶粉市场 146
四、乳企推新产品剑指高端奶粉 146
第三节 高端婴幼儿奶粉营销策略分析 147
一、高端婴幼儿奶粉渠道选择 147
（一）大中城市高端奶粉销售渠道 147
（二）小城市高端奶粉销售渠道 148
二、高端婴幼儿奶粉的促销策略 148
三、高端婴幼儿奶粉的全程服务 148
四、高端国产奶粉市场策略分析 149
第四节 奶粉企业进军高端市场策略 151
一、高端奶粉目标市场审视 151
二、高端奶粉品牌架构定位 151
三、高端奶粉市场产品创新 152
四、高端奶粉品牌传播策略 153
五、高端奶粉渠道管理策略 155
第六章 中国婴幼儿奶粉市场竞争格局分析 157
第一节 中国奶粉市场竞争状况分析 157
一、中外奶粉市场大打奶源牌 157
二、中国奶粉市场竞争日益激烈 157
三、国外企业争夺中国奶粉市场 158
四、洋奶粉本土化垄断国内市场 158
第二节 婴幼儿奶粉行业竞争结构分析 159
一、行业竞争强度分析 159
二、新进入者威胁分析 160
三、来自替代品的竞争 161
四、供应商的议价能力 161
五、购买者的议价能力 162
第三节 中国婴幼儿奶粉市场竞争分析 163
一、婴幼儿奶粉市场竞争现状 163
二、配方奶粉成市场竞争热点 164
三、婴幼儿奶粉企业集中度分析 164
四、婴幼儿奶粉市场集中度分析 165
五、婴幼儿奶粉品牌关注度分析 167
（一）进口奶粉品牌关注度分析 168
（二）国产奶粉品牌关注度分析 168
第四节 婴幼儿奶粉未来竞争格局分析 169
一、奶粉品牌与渠道成竞争关键 169
二、外资奶粉品牌仍处高端塔尖 170
三、国内奶粉品牌呈现两极分化 170
四、品牌企业受益营销模式突破 171
第七章 中国婴幼儿奶粉主要品牌市场分析 172
第一节 多美滋 172
一、消费者购买渠道分析 172
二、消费者购买频率分析 172
三、消费者收入水平分析 173
四、购买人群的消费比重 173
五、产品各方面性能比较 174
六、奶粉品牌竞争力分析 179
第二节 美赞臣 179
一、消费者购买渠道分析 179
二、消费者购买频率分析 180
三、购买者收入水平分析 180
四、购买人群的消费比重 181
五、产品各方面性能比较 182
六、奶粉品牌竞争力分析 186
七、奶粉品牌及市场分析 186
第三节 惠氏 187
一、消费者购买渠道分析 187
二、消费者购买频率分析 188
三、消费者收入水平分析 188
四、购买人群的消费比重 189
五、产品各方面性能比较 189
六、奶粉品牌竞争力分析 194
第四节 伊利 194
一、消费者购买渠道分析 195
二、消费者购买频率分析 195
三、消费者收入水平分析 196
四、购买人群的消费比重 196
五、产品各方面性能比较 197
六、奶粉品牌竞争力分析 201
七、品牌产品及价格分析 201
第五节 雀巢 202
一、消费者购买渠道分析 202
二、消费者购买频率分析 203
三、消费者收入水平分析 203
四、购买人群的消费比重 204
五、产品各方面性能比较 204
六、奶粉品牌竞争力分析 209
七、品牌生产基地分析 209
第六节 贝因美 210
一、消费者购买渠道分析 210
二、消费者购买频率分析 211
三、消费者收入水平分析 211
四、购买人群的消费比重 212
五、产品各方面性能比较 212
六、奶粉品牌竞争力分析 217
七、品牌产品及价格分析 217
第七节 雅培 218
一、消费者购买渠道分析 218
二、消费者购买频率分析 218
三、消费者收入水平分析 219
四、购买人群的消费比重 219
五、产品各方面性能比较 220
六、奶粉品牌竞争力分析 224
第八节 飞鹤 225
一、消费者购买渠道分析 225
二、消费者购买频率分析 226
三、消费者收入水平分析 226
四、购买人群的消费比重 227
五、产品各方面性能比较 227
六、奶粉品牌竞争力分析 231
第九节 圣元 232
一、消费者购买渠道分析 232
二、消费者购买频率分析 233
三、消费者收入水平分析 233
四、购买人群的消费比重 234
五、产品各方面性能比较 234
六、奶粉品牌竞争力分析 238
七、品牌产品及价格分析 239
第十节 光明 240
一、消费者购买渠道分析 240
二、消费者购买频率分析 240
三、消费者收入水平分析 241
四、购买人群的消费比重 241
五、产品各方面性能比较 242
六、奶粉品牌竞争力分析 246
第十一节 合生元 247
一、消费者购买渠道分析 247
二、消费者购买频率分析 248
三、消费者收入水平分析 248
四、购买人群的消费比重 249
五、产品各方面性能比较 249
六、奶粉品牌竞争力分析 253
七、品牌产品及价格分析 254
第十二节 雅士利 255
一、消费者购买渠道分析 255
二、消费者购买频率分析 256
三、消费者收入水平分析 256
四、购买人群的消费比重 257
五、产品各方面性能比较 258
六、奶粉品牌竞争力分析 262
七、品牌产品及价格分析 263
第十三节 澳优 263
一、消费者购买渠道分析 263
二、消费者购买频率分析 264
三、消费者收入水平分析 264
四、购买人群的消费比重 265
五、产品各方面性能比较 265
六、奶粉品牌竞争力分析 269
第十四节 金摇篮 270
一、消费者购买渠道分析 270
二、消费者购买频率分析 271
三、消费者收入水平分析 271
四、购买人群的消费比重 272
五、产品各方面性能比较 272
六、奶粉品牌竞争力分析 276
第十五节 迈高 277
一、迈高品牌的发展简介 277
二、适用的消费年龄分析 277
三、品牌特色与优势产品 278
四、消费者购买渠道分析 278
五、迈高品牌的广告途径 279
六、奶粉品牌竞争力分析 279
第十六节 蒙牛阿拉 280
一、蒙牛品牌的发展简介 280
二、适用的消费年龄分析 280
三、品牌特色与优势产品 281
四、消费者购买频率分析 281
五、消费者购买渠道分析 282
六、蒙牛品牌的广告途径 282
七、奶粉品牌竞争力分析 283
第八章 中国婴幼儿奶粉消费者市场调查分析 284
第一节 婴幼儿奶粉消费者基本情况分析 284
一、婴幼儿奶粉消费者家庭调查分析 284
二、婴幼儿奶粉消费者家庭生活态度 285
三、婴幼儿奶粉消费者家庭休闲活动 289
第二节 华北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 291
一、北京婴幼儿奶粉消费调查分析 291
二、天津婴幼儿奶粉消费调查分析 292
三、太原婴幼儿奶粉消费调查分析 293
四、哈尔滨婴幼儿奶粉消费调查分析 294
第三节 东北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 296
一、长春婴幼儿奶粉消费调查分析 296
二、沈阳婴幼儿奶粉消费调查分析 297
三、大连婴幼儿奶粉消费调查分析 298
第四节 华东地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 299
一、济南婴幼儿奶粉消费调查分析 299
二、青岛婴幼儿奶粉消费调查分析 301
三、南京婴幼儿奶粉消费调查分析 302
四、苏州婴幼儿奶粉消费调查分析 303
五、上海婴幼儿奶粉消费调查分析 304
六、杭州婴幼儿奶粉消费调查分析 306
七、宁波婴幼儿奶粉消费调查分析 307
八、福州婴幼儿奶粉消费调查分析 308
九、厦门婴幼儿奶粉消费调查分析 309
第五节 华中地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 311
一、合肥婴幼儿奶粉消费调查分析 311
二、南昌婴幼儿奶粉消费调查分析 312
三、郑州婴幼儿奶粉消费调查分析 313
四、长沙婴幼儿奶粉消费调查分析 314
五、武汉婴幼儿奶粉消费调查分析 316
第六节 华南地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 317
一、广州婴幼儿奶粉消费调查分析 317
二、深圳婴幼儿奶粉消费调查分析 318
三、佛山婴幼儿奶粉消费调查分析 319
四、南宁婴幼儿奶粉消费调查分析 321
五、海口婴幼儿奶粉消费调查分析 322
第七节 西部地区婴幼儿奶粉消费者调查分析 323
一、成都婴幼儿奶粉消费调查分析 323
二、重庆婴幼儿奶粉消费调查分析 324
三、昆明婴幼儿奶粉消费调查分析 326
四、西安婴幼儿奶粉消费调查分析 327
第九章 中国婴幼儿奶粉市场营销策略分析 329
第一节 中国婴幼儿奶粉市场营销分析 329
一、婴幼儿奶粉主要营销模式分析 329
（一）全面投入型营销模式 329
（二）传统通路型营销模式 330
（三）渠道激励型营销模式 331
（四）高空投入型营销模式 332
二、婴幼儿奶粉销售渠道分析 333
（一）商超渠道 333
（二）母婴用品 333
（三）海外代购 333
（四）医务渠道 334
（五）药店渠道 335
（六）网络购买 335
三、婴幼儿奶粉主流品牌营销分析 336
（一）贝因美--公关事件拉动模式 336
（二）多美滋--医务渠道领先者 336
（三）伊利--强调品质领先策略 337
（四）美素--福音传播的坚持者 337
第二节 婴幼儿奶粉市场营销策略分析 337
一、婴幼儿奶粉产品和需求 337
二、婴幼儿奶粉价格和价值 338
三、婴幼儿奶粉渠道方便性 339
四、婴幼儿奶粉促销和传播 340
第三节 中国婴幼儿奶粉广告投放分析 340
一、婴幼儿食品广告投放整体状况 340
二、婴幼儿食品广告投放特点分析 341
三、中国婴幼儿奶粉广告投放分析 344
第四节 中国婴幼儿奶粉营销创新策略 346
一、婴幼儿奶粉差异化营销 346
二、婴幼儿奶粉数据库营销 346
三、婴幼儿奶粉整合式营销 346
四、婴幼儿奶粉协同营销策略 346
五、婴幼儿奶粉深度分销策略 348
六、婴幼儿奶粉口碑营销策略 349
第五节 国产婴幼儿奶粉营销策略选择 350
一、加强品质管理提高产品质量 351
二、进行市场细分占领农村市场 351
三、通过整合营销突出品牌个性 352
第十章 中国重点省区婴幼儿奶粉市场分析 353
第一节 北京婴幼儿奶粉市场分析 353
一、北京市婴幼儿奶粉消费环境 353
二、北京市奶业市场竞争力分析 354
三、北京市婴幼儿人口数量分析 354
四、北京市婴幼儿奶粉市场规模 355
五、北京市婴幼儿奶粉市场动态 355
第二节 天津婴幼儿奶粉市场分析 356
一、天津市婴幼儿奶粉消费环境 356
二、天津市奶业市场竞争力分析 357
三、天津市婴幼儿人口数量分析 357
四、天津市婴幼儿奶粉市场规模 358
五、天津市婴幼儿奶粉市场动态 358
第三节 河北婴幼儿奶粉市场分析 358
一、河北省婴幼儿奶粉消费环境 358
二、河北省奶业市场竞争力分析 360
三、河北省婴幼儿人口数量分析 360
四、河北省婴幼儿奶粉市场规模 360
五、河北省婴幼儿奶粉市场动态 361
第四节 山西婴幼儿奶粉市场分析 362
一、山西省婴幼儿奶粉消费环境 362
二、山西省奶业市场竞争力分析 363
三、山西省婴幼儿人口数量分析 363
四、山西省婴幼儿奶粉市场规模 364
五、山西省婴幼儿奶粉市场动态 364
第五节 内蒙古婴幼儿奶粉市场分析 365
一、内蒙古婴幼儿奶粉消费环境 365
二、内蒙古奶业市场竞争力分析 366
三、内蒙古婴幼儿人口数量分析 366
四、内蒙古婴幼儿奶粉市场规模 367
五、内蒙古婴幼儿奶粉市场动态 367
第六节 辽宁婴幼儿奶粉市场分析 369
一、辽宁省婴幼儿奶粉消费环境 369
二、辽宁省奶业市场竞争力分析 371
三、辽宁省婴幼儿人口数量分析 371
四、辽宁省婴幼儿奶粉市场规模 371
五、辽宁省婴幼儿奶粉市场动态 372
第七节 吉林婴幼儿奶粉市场分析 372
一、吉林省婴幼儿奶粉消费环境 372
二、吉林省奶业市场竞争力分析 373
三、吉林省婴幼儿人口数量分析 374
四、吉林省婴幼儿奶粉市场规模 374
五、吉林省婴幼儿奶粉市场动态 374
第八节 黑龙江婴幼儿奶粉市场分析 375
一、黑龙江省婴幼儿奶粉消费环境 375
二、黑龙江省奶业市场竞争力分析 377
三、黑龙江省婴幼儿人口数量分析 377
四、黑龙江省婴幼儿奶粉市场规模 377
五、黑龙江省婴幼儿奶粉市场动态 378
第九节 上海婴幼儿奶粉市场分析 378
一、上海市婴幼儿奶粉消费环境 378
二、上海市奶业市场竞争力分析 380
三、上海市婴幼儿人口数量分析 380
四、上海市婴幼儿奶粉市场规模 380
五、上海市婴幼儿奶粉市场动态 381
第十节 江苏婴幼儿奶粉市场分析 381
一、江苏省婴幼儿奶粉消费环境 381
二、江苏省奶业市场竞争力分析 382
三、江苏省婴幼儿人口数量分析 383
四、江苏省婴幼儿奶粉市场规模 383
五、江苏省婴幼儿奶粉市场动态 384
第十一节 浙江婴幼儿奶粉市场分析 384
一、浙江省婴幼儿奶粉消费环境 384
二、浙江省奶业市场竞争力分析 385
三、浙江省婴幼儿人口数量分析 386
四、浙江省婴幼儿奶粉市场规模 386
五、浙江省婴幼儿奶粉市场动态 386
第十二节 安徽婴幼儿奶粉市场分析 387
一、安徽省婴幼儿奶粉消费环境 387
二、安徽省奶业市场竞争力分析 388
三、安徽省婴幼儿人口数量分析 389
四、安徽省婴幼儿奶粉市场规模 389
五、安徽省婴幼儿奶粉市场动态 390
第十三节 福建婴幼儿奶粉市场分析 391
一、福建省婴幼儿奶粉消费环境 391
二、福建省奶业市场竞争力分析 392
三、福建省婴幼儿人口数量分析 392
四、福建省婴幼儿奶粉市场规模 393
五、福建省婴幼儿奶粉市场动态 393
第十四节 山东婴幼儿奶粉市场分析 394
一、山东省婴幼儿奶粉消费环境 394
二、山东省奶业市场竞争力分析 395
三、山东省婴幼儿人口数量分析 395
四、山东省婴幼儿奶粉市场规模 396
五、山东省婴幼儿奶粉市场动态 396
第十五节 江西婴幼儿奶粉市场分析 397
一、江西省婴幼儿奶粉消费环境 397
二、江西省奶业市场竞争力分析 398
三、江西省婴幼儿人口数量分析 399
四、江西省婴幼儿奶粉市场规模 399
五、江西省婴幼儿奶粉市场动态 399
第十六节 河南婴幼儿奶粉市场分析 400
一、河南省婴幼儿奶粉消费环境 400
二、河南省奶业市场竞争力分析 401
三、河南省婴幼儿人口数量分析 402
四、河南省婴幼儿奶粉市场规模 402
五、河南省婴幼儿奶粉市场动态 402
第十七节 湖北省婴幼儿奶粉市场分析 404
一、湖北省婴幼儿奶粉消费环境 404
二、湖北省奶业市场竞争力分析 405
三、湖北省婴幼儿人口数量分析 406
四、湖北省婴幼儿奶粉市场规模 406
五、湖北省婴幼儿奶粉市场动态 406
第十八节 湖南婴幼儿奶粉市场分析 407
一、湖南省婴幼儿奶粉消费环境 407
二、湖南省奶业市场竞争力分析 408
三、湖南省婴幼儿人口数量分析 409
四、湖南省婴幼儿奶粉市场规模 409
五、湖南省婴幼儿奶粉市场动态 409
第十九节 广东婴幼儿奶粉市场分析 410
一、广东省婴幼儿奶粉消费环境 410
二、广东省奶业市场竞争力分析 412
三、广东省婴幼儿人口数量分析 412
四、广东省婴幼儿奶粉市场规模 412
五、广东省婴幼儿奶粉市场动态 413
第二十节 四川婴幼儿奶粉市场分析 414
一、四川省婴幼儿奶粉消费环境 414
二、四川省奶业市场竞争力分析 415
三、四川省婴幼儿人口数量分析 415
四、四川省婴幼儿奶粉市场规模 416
五、四川省婴幼儿奶粉市场动态 416
第二十一节 重庆婴幼儿奶粉市场分析 417
一、重庆市婴幼儿奶粉消费环境 417
二、重庆市奶业市场竞争力分析 418
三、重庆市婴幼儿人口数量分析 419
四、重庆市婴幼儿奶粉市场规模 419
五、重庆市婴幼儿奶粉市场动态 419
第十一章 中国婴幼儿奶粉重点企业竞争力分析 422
第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 422
一、企业基本情况介绍 422
二、企业经营情况分析 422
三、企业经济指标分析 423
四、企业盈利能力分析 424
五、企业偿债能力分析 424
六、企业运营能力分析 425
七、企业成本费用分析 425
八、企业竞争优势分析 426
第二节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 426
一、企业基本情况介绍 426
二、企业经营情况分析 427
三、企业经济指标分析 428
四、企业盈利能力分析 429
五、企业偿债能力分析 429
六、企业运营能力分析 429
七、企业成本费用分析 430
八、企业发展前景展望 430
第三节 光明乳业股份有限公司 431
一、企业基本情况介绍 431
二、企业经营情况分析 431
三、企业经济指标分析 432
四、企业盈利能力分析 433
五、企业偿债能力分析 433
六、企业运营能力分析 434
七、企业成本费用分析 434
八、企业经营计划分析 435
第四节 圣元营养食品有限公司 435
一、企业基本情况介绍 435
二、企业主要产品分析 436
三、企业经济指标分析 437
四、企业盈利能力分析 438
五、企业偿债能力分析 438
六、企业运营能力分析 438
七、企业营销改革分析 439
第五节 澳优乳业股份有限公司 439
一、企业基本情况介绍 439
二、企业主要产品介绍 440
三、企业经济指标分析 441
四、企业盈利能力分析 442
五、企业偿债能力分析 442
六、企业运营能力分析 443
七、企业成本费用分析 443
八、企业发展情况分析 443
第六节 浙江贝因美科工贸股份有限公司 445
一、企业基本情况介绍 445
二、企业经营情况分析 445
三、企业经济指标分析 446
四、企业盈利能力分析 447
五、企业偿债能力分析 447
六、企业运营能力分析 448
七、企业成本费用分析 448
八、企业品牌营销分析 449
第七节 American Dairy（飞鹤乳业） 449
一、企业基本情况介绍 449
二、企业主要产品介绍 450
三、企业经营情况分析 451
四、企业营销网络分析 452
五、企业发展情况分析 453
六、企业发展战略分析 453
第八节 Mead Johnson Nutrition（美赞臣） 454
一、企业基本情况介绍 454
二、企业主要产品分析 454
三、企业经营情况分析 455
四、企业发展优势分析 455
五、企业中国分公司介绍 456
第九节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司 457
一、企业基本情况介绍 457
二、企业主要产品介绍 458
三、企业经济指标分析 459
四、企业盈利能力分析 460
五、企业偿债能力分析 460
六、企业成本费用分析 460
七、企业发展优势分析 461
八、企业发展情况分析 464
第十节 广州市合生元生物制品有限公司 464
一、企业基本情况介绍 464
二、企业经营情况分析 465
三、企业经济指标分析 465
四、企业盈利能力分析 466
五、企业偿债能力分析 466
六、企业运营能力分析 467
七、企业成本费用分析 467
第十一节 哈尔滨太子乳品工业有限公司 468
一、企业基本情况介绍 468
二、企业主要产品介绍 468
三、企业经济指标分析 469
四、企业盈利能力分析 469
五、企业偿债能力分析 470
六、企业成本费用分析 470
七、企业经营优势分析 471
八、企业发展前景展望 472
第十二节 雅士利国际集团有限公司 472
一、企业基本情况介绍 472
二、企业经营情况分析 473
三、企业经济指标分析 474
四、企业盈利能力分析 475
五、企业偿债能力分析 475
六、企业运营能力分析 475
七、企业成本费用分析 476
八、企业品牌营销分析 476
第十三节 上海惠氏营养品有限公司 477
一、企业基本情况介绍 477
二、企业主要产品分析 478
三、企业经济指标分析 478
四、企业盈利能力分析 479
五、企业偿债能力分析 479
六、企业成本费用分析 480
七、企业经营优势分析 480
八、企业最新发展动态 481
第十四节 江西美庐乳业有限公司 481
一、企业基本情况介绍 481
二、企业主要产品介绍 481
三、企业经济指标分析 482
四、企业盈利能力分析 483
五、企业偿债能力分析 483
六、企业成本费用分析 483
七、企业生产情况分析 484
八、企业发展战略分析 485
第十五节 雅培贸易（上海）有限公司 485
一、企业基本情况介绍 485
二、企业发展历程分析 486
三、企业生产情况分析 486
四、企业主要产品分析 487
五、雅培基金会营养学研究所 488
第十二章 中国婴幼儿奶粉市场前景分析 490
第一节 中国婴幼儿奶粉市场趋势分析 490
一、政府对行业政策支持力度加大 490
二、婴幼儿奶粉市场竞争趋势分析 490
三、市场竞争下行业购并不可避免 490
四、婴幼儿奶粉“无香”是大趋势 491
第二节 中国婴幼儿奶粉行业前景分析 492
一、中国乳制品行业发展前景分析 492
二、未来中国奶粉市场竞争力分析 492
三、中国婴幼儿奶粉消费前景广阔 494
四、婴幼儿奶粉行业发展趋势分析 494
（一）行业集中将提高到80%以上 494
（二）母婴渠道占比升至50%以上 495
（三）电商渠道占比也会不断提高 496
（四）二三四线城市增速快于一线城市 496
（五）奶粉提价将来自于产品结构升级 496
（六）优势公司未来仍要向上控制奶源 497
第三节 中国婴幼儿奶粉市场预测分析 498
一、中国婴幼儿奶粉零售量预测分析 498
二、中国婴幼儿配方奶粉零售额预测 499
（一）标准配方奶粉零售规模预测分析 499
（二）后续配方奶粉零售规模预测分析 500
（三）幼儿配方奶粉零售规模预测分析 500
第十三章 中国婴幼儿奶粉行业投资战略分析 502
第一节 中国婴幼儿奶粉投资特征分析 502
一、婴幼儿奶粉行业投资环境分析 502
二、婴幼儿奶粉行业投资壁垒分析 502
三、婴幼儿配方奶粉投资特性分析 503
四、婴幼儿配方奶粉投资盈利分析 503
第二节 婴幼儿奶粉市场投资机会分析 504
一、中国婴幼儿奶粉投资潜力分析 504
二、高端婴幼儿奶粉投资机会分析 504
三、农村婴幼儿奶粉投资机会分析 505
四、上游奶源领域的投资机会分析 506
第三节 中国婴幼儿奶粉投资风险分析 506
一、宏观调控风险 506
二、产业政策风险 507
三、市场竞争风险 507
四、产品质量风险 507
五、成本价格风险 508
第四节 中国婴幼儿奶粉行业投资建议 508
一、婴幼儿奶粉SWOT分析 508
二、适时进军高端奶粉市场 509
三、二三线市场还有待开发 509
第十四章 婴幼儿奶粉企业投融资及IPO上市策略指导 510
第一节 婴幼儿奶粉企业融资渠道与选择分析 510
一、婴幼儿奶粉企业融资方法与渠道简析 510
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 512
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 516
四、适度债权融资配置自身资本结构 517
五、关注民间资本和外资的投资动向 518
第二节 婴幼儿奶粉企业境内IPO上市目的及条件 519
一、婴幼儿奶粉企业境内上市主要目的 519
二、婴幼儿奶粉企业上市需满足的条件 520
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 520
（二）企业境内中小板IPO主要条件 521
（三）企业境内创业板IPO主要条件 522
三、企业改制上市中的关键问题 523
第三节 婴幼儿奶粉企业IPO上市的相关准备 524
一、企业该不该上市 524
二、企业应何时上市 524
三、企业应何地上市 525
四、企业上市前准备 525
（一）企业上市前综合评估 525
（二）企业的内部规范重组 525
（三）选择并配合中介机构 526
（四）应如何选择中介机构 526
第四节 婴幼儿奶粉企业IPO上市的规划实施 526
一、上市费用规划和团队组建 526
二、尽职调查及问题解决方案 530
三、改制重组需关注重点问题 534
四、企业上市辅导及注意事项 536
五、上市申报材料制作及要求 538
六、网上路演推介及询价发行 540
第五节 婴幼儿奶粉企业IPO上市审核流程 541
一、企业IPO上市基本审核流程 541
二、企业IPO上市具体审核环节 542
三、与发行审核流程相关的事项 545
图表目录
图表 1 婴幼儿配方奶粉分类(按照适用对象不同分) 38
图表 2 常用西方配方奶粉分类 39
图表 3 婴幼儿奶粉分段及使用年龄 40
图表 4 婴幼儿配方奶粉的几个重要指标 44
图表 5 中国不同规模牛场数统计 51
图表 6 中国牛奶场平均规模统计 52
图表 7 中国奶牛场（户）数地区分布情况 52
图表 8 奶牛场饲养模式的分布情况 53
图表 9 牛床使用的垫料具体分布情况 54
图表 10 规模奶牛场原料奶销售价格分布情况 56
图表 11 中国奶牛存栏量及单产情况 57
图表 12 中国奶牛存栏量变化趋势图 57
图表 13 大城市郊区奶牛养殖情况统计 58
图表 14 东北内蒙古奶业产区奶牛养殖情况统计 58
图表 15 中原奶业产区奶牛养殖情况统计 59
图表 16 西部奶业产区奶牛养殖情况统计 59
图表 17 南方奶业产区奶牛养殖情况统计 60
图表 18 各地区奶牛存栏量及单产统计 60
图表 19 中国分省区奶牛养殖分布结构图 61
图表 20 中国奶类产量统计 62
图表 21 2015中国牛奶产量统计 62
图表 22 中国奶类生产价格指数 63
图表 23 中国生鲜乳月度平均收购价格统计 64
图表 24 中国鲜奶零售价格走势图 65
图表 25 第三次生育高峰伴随着两波消费浪潮 67
图表 26 中国家庭育儿支出情况 70
图表 27 2000中国人口出生率及婴儿数量统计 71
图表 28 中国婴幼儿总人数统计 71
图表 29 准妈妈希望喂养的婴幼儿奶粉品牌 72
图表 30 妈妈们首次选择的婴幼儿奶粉品牌 72
图表 31 消费者更换婴幼儿配方奶粉品牌的原因 73
图表 32 消费者对婴儿配方奶粉品牌选用情况 74
图表 33 消费者选用婴儿西方奶粉品牌的因素分析 75
图表 34 消费者对婴儿配方奶粉作用关注情况 76
图表 35 消费者购买婴儿配方奶粉的途径分析 76
图表 36 消费者对婴儿配方奶粉的了解途径 77
图表 37 消费者在婴儿配方奶粉上的开支情况 77
图表 38 中国乳制品行业经济指标统计 78
图表 39 中国乳制品产量统计 79
图表 40 中国乳制品产量变化趋势图 80
图表 41 中国液体乳产量统计 80
图表 42 中国液体乳产量变化趋势图 81
图表 43 中国乳制品分地区产量统计 81
图表 44 中国乳制品企业数量增长趋势图 82
图表 45 中国乳制品行业资产总额统计 83
图表 46 中国乳制品行业资产增长趋势图 83
图表 47 中国乳制品行业销售收入统计 84
图表 48 中国乳制品行业销售收入增长趋势图 84
图表 49 中国乳制品行业利润总额统计 84
图表 50 中国乳制品行业利润增长趋势图 85
图表 51 中国乳制品行业成本费用利润率情况 85
图表 52 中国乳制品行业销售利润率情况 86
图表 53 中国乳制品行业总资产利润率情况 86
图表 54 中国乳制品行业毛利率情况 87
图表 55 中国乳制品行业资产负债率情况 87
图表 56 中国乳制品行业应收账款周转率情况 88
图表 57 中国乳制品行业流动资产周转率情况 88
图表 58 中国乳制品企业行业总资产周转率情况 89
图表 59 乳制品和婴幼儿食品标准 91
图表 60 中国奶粉产量情况统计 123
图表 61 中国奶粉消费量情况统计 123
图表 62 符合我国食品卫生安全标准的进口奶粉品牌 124
图表 63 婴幼儿奶粉行业供需因素情况 125
图表 64 中国婴幼儿食品零售额统计 129
图表 65 婴幼儿食品零售额中婴幼儿奶粉占比 130
图表 66 中国婴幼儿配方奶粉零售量及增长趋势 130
图表 67 中国婴幼儿配方奶粉零售额及增长趋势 131
图表 68 中国标准婴儿配方奶粉零售规模趋势图 131
图表 69 中国幼儿配方奶粉零售规模趋势图 132
图表 70 中国后续配方奶粉零售规模趋势图 132
图表 71 中国零售包装婴幼儿奶粉进口数量情况统计 133
图表 72 中国零售包装婴幼儿奶粉进口金额情况统计 133
图表 73 中国零售包装婴幼儿奶粉出口数量情况统计 134
