第一章 数字营销的相关概述
1.1 数字营销的基本内涵及特点
1.1.1 数字营销的基本内涵
1.1.2 数字营销的主要分类
1.1.3 数字营销的主要优势
1.1.4 数字营销的行业归类
1.2 数字营销和传统营销的区别
1.2.1 用户画像方面
1.2.2 信息传递方面
1.2.3 营销流程方面
1.2.4 消费者联系方面
1.3 数字营销的发展价值
1.3.1 为品牌发展赋能
1.3.2 助力消费市场发展
1.3.3 逐步提升消费体验
1.4 数字营销传播效果的达成
1.4.1 传播效果达成的基础
1.4.2 传播效果达成的关键
1.4.3 传播效果达成的核心
1.5 数字营销产业链及价值链分析
1.5.1 产业链结构
1.5.2 产业链上游
1.5.3 产业链中游
1.5.4 产业链下游
1.5.5 价值链特点
第二章 2020-2022年中国数字营销行业发展环境
2.1 产业环境分析
2.1.1 互联网广告市场规模
2.1.2 互联网广告收入占比
2.1.3 各行业互联网广告收入
2.1.4 互联网广告收入集中度
2.1.5 互联网广告市场发展趋势
2.2 需求环境分析
2.2.1 企业数量规模
2.2.2 广告主营销投入
2.2.3 广告主营销预算
2.2.4 广告主营销技术探索
2.3 消费环境分析
2.3.1 社会消费品零售总额
2.3.2 居民消费支出情况
2.3.3 国民消费观念升级
2.3.4 网民数量规模状况
2.3.5 微信活跃账户规模
2.4 政策环境分析
2.4.1 数字营销的监管机构
2.4.2 互联网相关监管政策
2.4.3 数字营销相关政策规划
2.4.4 个人信息保护法正式施行
2.4.5 数字营销行业的利好政策
2.4.6 数字营销的合规框架体系
2.4.7 数字营销质量提升计划
第三章 2020-2022年中国数字营销行业发展综况
3.1 数字营销市场主体构成
3.1.1 广告公司
3.1.2 数字营销公司
3.1.3 互联网媒体
3.1.4 用户
3.2 数字营销的发展历程
3.2.1 数字营销1.0时代
3.2.2 数字营销2.0时代
3.2.3 数字营销3.0时代
3.2.4 数字营销4.0时代
3.3 数字营销市场运行状况
3.3.1 数字营销的产业链
3.3.2 数字营销发展综况
3.3.3 数字营销市场规模
3.3.4 数字营销应用领域
3.3.5 数字营销市场格局
3.3.6 数字营销百强企业
3.4 数字营销手段之用户画像分析
3.4.1 用户行为类别的划分
3.4.2 用户画像的数据属性
3.4.3 用户画像营销的优势分析
3.4.4 基于用户画像的数字营销
3.5 数字营销发展的问题及对策
3.5.1 数字营销面临的挑战
3.5.2 数字营销发展的问题
3.5.3 数字营销的发展对策
3.5.4 数字营销的发展战略
3.5.5 选择合适的营销技术
3.6 数字营销人才培养问题及对策分析
3.6.1 数字营销人才培养状况
3.6.2 数字营销人才培养问题
3.6.3 数字营销人才培养路径
3.7 数字营销的相关法律问题及对策
3.7.1 许可证照问题及对策
3.7.2 数据合规问题及对策
3.7.3 内容合规问题及对策
第四章 2020-2022年传统营销形式的数字化升级发展分析
4.1 传统营销与数字营销的对比分析
4.1.1 传播渠道的差异
4.1.2 营销优势的对比
4.1.3 营销短板的分析
4.2 传统直效营销的数字化
4.2.1 直销营销的基本内涵
4.2.2 短信营销精准化发展
4.2.3 电话营销数字化转型
4.2.4 邮件营销的发展变化
4.3 广播影视广告营销的数字化
4.3.1 广播电视广告运行状况分析
4.3.2 广播电视广告的数字化营销
4.3.3 互联网电视广告发展分析
4.3.4 电视购物营销发展提速
4.4 户外广告营销的数字化
4.4.1 户外广告数字化发展分析
4.4.2 数字户外屏广告基本介绍
4.4.3 数字户外屏广告展示模式
4.4.4 数字户外屏广告适用范围
4.4.5 电梯数字标牌广告营销分析
第五章 2020-2022年数字营销的主要形式发展分析
5.1 社会化媒体营销（社交媒体营销）
5.1.1 社会化媒体的内涵及发展
5.1.2 社会化媒体营销的基本介绍
5.1.3 社会化媒体带来的市场影响
5.1.4 社会化媒体营销的主要优势
5.1.5 社会化媒体营销的模式创新
5.1.6 社会化媒体营销的发展路径
5.1.7 社会化媒体营销的实操步骤
5.1.8 社会化媒体营销典型案例分析
5.2 搜索引擎营销
5.2.1 搜索引擎营销的基本内涵
5.2.2 搜索引擎营销的主要方法
5.2.3 搜索引擎精准营销的过程
5.2.4 搜索引擎营销的典型案例
5.2.5 搜索引擎营销发展的问题
5.2.6 搜索引擎营销优化的路径
5.3 电商平台营销
5.3.1 网络营销的方式与特点
5.3.2 我国主流电商平台分析
5.3.3 电商营销平台合作动态
5.3.4 电商平台营销的主要问题
5.3.5 电商企业网络营销的对策
5.3.6 生鲜电商平台的营销策略
5.3.7 电商平台营销应用数据分析
5.4 内容营销（KOL）推广
5.4.1 KOL营销的基本内涵
5.4.2 KOL营销的主要特征
5.4.3 KOL营销的主要形式
5.4.4 KOL投放的市场规模
5.4.5 KOL投放的市场特征
5.4.6 KOL营销的典型平台
第六章 2020-2022年数字营销的新形式——直播带货
6.1 2020-2022年中国直播电商行业运行现状
6.1.1 直播电商发展特点
6.1.2 直播电商发展现状
6.1.3 直播电商销售情况
6.1.4 直播电商市场格局
6.1.5 直播电商企业布局
6.1.6 直播电商基地建设
6.1.7 综合服务商运营情况
6.2 直播带货的传播特征
6.2.1 直播信息的实时输出
6.2.2 直播体验的真实贴切
6.2.3 直播过程的双向互动
6.2.4 直播内容的商品属性
6.3 直播带货的发展状况分析
6.3.1 直播带货的发展历程
6.3.2 直播带货的优势分析
6.3.3 直播带货的营销模式
6.3.4 直播带货存在的问题
6.3.5 直播带货的发展建议
6.4 网络直播带货的监管难点及建议
6.4.1 直播带货的法律性质
6.4.2 直播带货行为的界定
6.4.3 直播带货的营销责任
6.4.4 直播贷款的监管建议
第七章 2020-2022年数字营销的新形式——短视频营销
7.1 2020-2022年短视频行业总体发展分析
7.1.1 短视频发展历程
7.1.2 短视频行业监管
7.1.3 短视频收入结构
7.1.4 短视频产业链条
7.1.5 短视频用户规模
7.1.6 短视频竞争格局
7.1.7 短视频出海情况
7.2 短视频营销的发展状况分析
7.2.1 短视频营销的基本内涵
7.2.2 短视频营销的主要特点
7.2.3 短视频营销的发展历程
7.2.4 短视频营销的市场规模
7.2.5 短视频营销的主要模式
7.2.6 短视频营销的合作模式
7.2.7 短视频营销的发展问题
7.2.8 短视频营销的发展策略
7.3 短视频营销的SWOT竞争分析
7.3.1 内部优势分析
7.3.2 内部劣势分析
7.3.3 外部机会分析
7.3.4 外部威胁分析
7.4 抖音平台短视频营销模式分析
7.4.1 抖音平台的基本介绍
7.4.2 抖音短视频创作情况
7.4.3 抖音短视频营销模式
7.4.4 抖音短视频营销特点
7.4.5 抖音短视频营销对策
第八章 数字营销发展应用的先进技术分析
8.1 新一代信息技术下的营销变革
8.1.1 营销能力变革
8.1.2 组织架构变革
8.1.3 营销活动变革
8.2 5G通信技术
8.2.1 通信技术发展历程
8.2.2 5G技术内涵及特点
8.2.3 三大典型应用场景
8.2.4 5G技术赋能数字营销
8.3 区块链技术
8.3.1 区块链技术的基本内涵
8.3.2 区块链技术的基本要素
8.3.3 区块链技术的应用优势
8.3.4 区块链技术的应用实践
8.4 人工智能技术
8.4.1 人工智能技术的基本内涵
8.4.2 人工智能技术的应用价值
8.4.3 人工智能技术的应用领域
8.4.4 人工智能辅助的零售体验
8.4.5 人工智能技术的应用挑战
8.5 VR全景技术
8.5.1 VR全景技术的应用范围
8.5.2 VR全景营销的基本内涵
8.5.3 VR全景营销具有的优势
8.5.4 VR全景营销的应用价值
8.5.5 VR全景营销案例分析
8.6 云计算技术
8.6.1 营销云的内涵及核心价值
8.6.2 云原生智能的部署及交付
8.6.3 云原生智能营销模式分析
8.6.4 云原生智能营销案例分析
8.7 大数据技术
8.7.1 大数据技术的基本介绍
8.7.2 大数据技术的应用价值
8.7.3 大数据技术赋能企业营销
8.7.4 企业大数据营销的发展对策
第九章 2020-2022年数字营销赋能行业发展
9.1 农业
9.1.1 农产品数字营销的价值
9.1.2 农产品数字营销现状分析
9.1.3 农产品数字营销主要问题
9.1.4 农产品数字营销相关策略
9.2 白酒行业
9.2.1 白酒行业营销现状分析
9.2.2 白酒企业数字营销策略
9.2.3 白酒企业数字营销措施
9.3 化妆品行业
9.3.1 化妆品行业发展状况
9.3.2 化妆品数字营销案例
9.3.3 化妆品数字营销的问题
9.3.4 化妆品数字营销的建议
9.4 汽车行业
9.4.1 汽车营销服务的发展阶段
9.4.2 汽车数字营销的龙头企业
9.4.3 汽车数字营销的典型案例
9.4.4 汽车数字营销的发展趋势
9.4.5 汽车营销服务的主要问题
9.4.6 汽车销售的数字营销策略
9.5 母婴行业
9.5.1 母婴行业主要发展阶段
9.5.2 母婴行业数字营销模式
9.5.3 母婴行业数字营销案例
9.5.4 母婴行业社媒营销策略
第十章 2020-2022年数字营销重点企业发展分析
10.1 互联网企业分析
10.1.1 百度
10.1.2 腾讯
10.1.3 阿里
10.1.4 今日头条
10.2 蓝色光标
10.2.1 企业发展概况
10.2.2 主要业务布局
10.2.3 经营效益分析
10.2.4 业务经营分析
10.2.5 财务状况分析
10.2.6 核心竞争力分析
10.2.7 公司发展战略
10.2.8 未来前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1 企业发展概况
10.3.2 主要业务分析
10.3.3 经营效益分析
10.3.4 业务经营分析
10.3.5 财务状况分析
10.3.6 核心竞争力分析
10.3.7 公司发展战略
10.3.8 未来前景展望
10.4 智度股份
10.4.1 企业发展概况
10.4.2 主要业务分析
10.4.3 经营效益分析
10.4.4 业务经营分析
10.4.5 财务状况分析
10.4.6 核心竞争力分析
10.4.7 公司发展战略
10.4.8 未来前景展望
10.5 华扬联众
10.5.1 企业发展概况
10.5.2 主要业务布局
10.5.3 经营效益分析
10.5.4 业务经营分析
10.5.5 财务状况分析
10.5.6 核心竞争力分析
10.5.7 公司发展战略
10.5.8 未来前景展望
10.6 万润科技
10.6.1 企业发展概况
10.6.2 广告传媒业务
10.6.3 经营效益分析
10.6.4 业务经营分析
10.6.5 财务状况分析
10.6.6 核心竞争力分析
10.6.7 公司发展战略
10.6.8 未来前景展望
10.7 分众传媒
10.7.1 企业发展概况
10.7.2 主要业务布局
10.7.3 数字生态建设
10.7.4 经营效益分析
10.7.5 业务经营分析
10.7.6 财务状况分析
10.7.7 核心竞争力分析
10.7.8 公司发展战略
10.7.9 未来前景展望
第十一章 2020-2022年中国数字营销行业投资分析
11.1 数字经济背景下数字营销的投资价值
11.1.1 数字经济未来发展前景可期
11.1.2 数字营销是数字经济的先行者
11.1.3 数字营销将进一步扩大内需
11.1.4 数字化营销将推动品牌出海
11.2 中国数字营销行业投融资状况
11.2.1 融资数量分析
11.2.2 融资金额分析
11.2.3 融资轮次分析
11.2.4 融资事件汇总
11.3 中国数字营销行业投资壁垒分析
11.3.1 技术壁垒
11.3.2 资金壁垒
11.3.3 人才壁垒
11.3.4 数据资源壁垒
11.3.5 服务能力壁垒
11.3.6 行业经验壁垒
第十二章 2023-2028年数字营销行业发展前景及趋势预测
12.1 数字营销行业发展前景展望
12.1.1 营销市场总体发展前景
12.1.2 数字营销未来发展格局
12.1.3 数字营销发展态势预测
12.1.4 数字营销投资潜力阵地
12.1.5 中视频营销的发展机会
12.2 数字营销行业未来发展趋势分析
12.2.1 数字营销智能化趋势
12.2.2 数字营销内容多元化
12.2.3 数字营销结果导向趋势
12.2.4 营销全链路数字化趋势
12.2.5 营销互联互通发展趋势
12.2.6 营销科技发展布局趋势
图表目录
图表 中国数字化营销行业分类
图表 数字营销的服务优势
图表 数字营销与传统营销的区别
图表 中国数字营销行业产业链
图表 广告主分类
图表 “中介端”数字营销公司的分类
图表 第三方DSP分类
图表 中国互联网媒体的发展历程
图表 中国数字营销行业价值链分布
图表 2017-2021年中国互联网广告总体收入情况
图表 2021年各广告形式收入占比情况对比
图表 2020-2021年各媒体平台互联网广告收入占比情况
图表 模2021年各计价方式收入占比情况
图表 2020-2021年主要行业互联网广告收入占比及变化
图表 2020-2021年互联网广告收入头部公司占比变化
图表 广告主近年在营销新技术的预算投入相较于疫情前的变化情况
图表 不同广告主对于创新技术应用的探索
图表 2020年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表 2020年社会消费品零售总额主要数据
图表 2020-2021年社会消费品零售总额同比增速
图表 2020-2021年按消费类型分零售额同比增速
图表 2021-2022年社会消费品零售总额同比增速
图表 2021-2022年按消费类型分零售额同比增速
图表 2020年全国居民人均消费支出及构成
图表 2021年居民人均消费支出及构成
图表 2022年居民人均消费支出及构成
图表 2017-2021年中国网民规模及普及率
图表 2017-2021年中国手机网民规模及其占比
图表 2021年中国数字营销相关政策
图表 数字营销合规框架
图表 数字营销行业产业链
图表 2017-2021年中国数字营销市场规模及增速
图表 2020年中国数字营销应用领域占比
图表 国内数字营销头部企业
图表 中国数字营销公司100强排名
图表 中国数字营销公司100强排名（续）
图表 基于用户画像的数字营销过程
图表 常见的数字营销科技
图表 传统营销和数字营销的传播渠道差别
图表 传统营销和数字营销的优势对比
图表 传统营销和数字营销的不足
图表 2017-2021年中国广播广告及电视广告播放时长变化趋势
图表 2017-2021年中国广播电视公益广告播放时长变化趋势
图表 2017-2021年中国广播公益广告和电视公益广告播放时长及其占比变化趋势
图表 2017-2021年中国广播电视行业广告收入及其增速变化趋势
图表 2017-2021年中国传统广播电视广告及网络媒体广告收入变化趋势
图表 2020年度广播电台TOP20客户
图表 多版本广告投放效果评估
图表 广告经营渠道的多样化
图表 电视广告的多种植入方式
图表 广告智能审核流程
图表 OTT广告投放位置与展现形式
图表 OTT广告技术赋能广告与内容生态联动
图表 小米电视屏幕广告价值点分析
图表 数字户外屏广告的应用技术
图表 数字户外屏广告的位置
图表 数字户外屏用户接触频次统计
图表 数字户外屏用户接触场景分析
图表 数字户外屏广告的现有模式及数字化赋能
图表 数字户外屏幕广告的用户行为导向
图表 数字户外屏广告的适用性分析
图表 数字户外屏广告的优势与局限
图表 商家赋能平台(基木鱼)托管页搭建流程
图表 中国主流电商平台图谱
图表 KOL营销的主要形式
图表 头部KOL和长尾KOL
图表 不同渠道KOL营销方式各有不同
图表 2019-2022年KOL整体投放市场规模变化
图表 2021年各行业KOL投放力度
图表 2021年品牌主在各平台KOL投放金额占比
图表 2021年各大平台MAU（亿）变化
图表 2019-2021年万粉以上创作者数量
图表 2021年社媒平台不同量级KOL投放次数占比
图表 2021年社媒平台腰部KOL数量占比
图表 2019-2020年VS2020-2021年 社媒平台腰部KOL成长周期分布
图表 内容赋能品牌营销
图表 KOL营销形式越来越丰富
图表 2021年各行业KOL投放金额TOP10品牌类型分布
图表 2021年投放KOL的国货品牌代表
图表 各行业广告主合作的KOL垂类越来越多
图表 品牌跨垂类投放KOL示例
图表 品牌KOL投放策略升级进化
图表 2017-2021年中国直播电商成交额统计情况
图表 淘宝直播、抖音、快手三大平台对比
图表 2021年主要直播电商平台MAU对比
图表 中国直播电商购物平台占有率
图表 2020年中国主要电商直播平台商品成交额
图表 中国主要平台直播电商业务布局脉络
图表 直播基地促进人货高效对接
图表 综合服务机构的运营流程示意图
图表 短视频行业发展历程
图表 短视频相关监管政策
图表 短视频相关监管政策（续）
图表 中国短视频行业收入结构分析
图表 中国短视频行业上游内容生产方对比分析
图表 中国主要泛内容平台类型
图表 2017-2022年中国短视频用户规模及预测
图表 2020-2021年中国主要短视频APP月活用户量
图表 2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息
图表 2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息（续）
图表 2021年短视频行业TOP10
图表 中国短视频出海主要事件梳理
图表 2022年全球热门移动应用下载TOP10
图表 2017-2022年短视频平台内容营销市场规模及预测趋势
图表 区块链在数字营销中发挥重要作用的三要素
图表 区块链在营销中的四大优势
图表 区块链技术在营销中的八个最佳实践
图表 人工智能、机器学习、深度学习的隶属关系
图表 用研对设计流程的影响
图表 营销云典型板块与核心价值
图表 云原生下的技术内建
图表 SaaS与ToB智能营销服务的不谋而合
图表 按效果付费的销售模式
图表 汇量科技打造一站式SaaS工具矩阵
图表 汇量产品（部分）的核心优势与落地应用
图表 大数据的4V特征
图表 循环图
图表 2021年中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10
图表 客户来源占比一览表
图表 2021年母婴品牌内容营销合作主要KOL类型
图表 2021母婴品牌与头部KOL合作趋势
图表 2021年典型母婴品牌私域运营策略解读
图表 2021年母婴品牌跨界营销案例
图表 2021母婴品牌情感公益营销典型事件
图表 百度集团搜索与移动生态（MEG）
图表 腾讯数字营销方案优势
图表 腾讯数字营销方案的应用场景
图表 阿里妈妈全域营销产品矩阵
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司运营能力指标
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年广东佳兆业佳云科技股份有限公司运营能力指标
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年智度科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年智度科技股份有限公司运营能力指标
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年华扬联众数字技术股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力指标
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年深圳万润科技股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年深圳万润科技股份有限公司运营能力指标
图表 分众传媒公司媒体数量规模
图表 分众数字户外屏营销服务案例分析
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司总资产及净资产规模
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入及增速
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司净利润及增速
图表 2021-2022年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司营业利润及营业利润率
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司净资产收益率
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力指标
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司资产负债率水平
图表 2019-2022年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力指标
图表 2017-2022年中国数字营销行业投融资数量
图表 2021年我国数字营销各月投融资情况
图表 2021年我国数字营销行业各月投资金额统计
图表 2022年数字营销国内投融资事件汇总
图表 数字营销智能化发展趋势
图表 数字营销体验化趋势
图表 数字营销内容多元化
图表 国内某家电头部企业的用户增长部
图表 以结果为导向的数字营销
图表 营销模式变革
图表 2021年数字化服务创新成长与潜力企业最新融资轮次分布
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