旅游景点游客量开始回升
虽然多家上市公司表示游客量开始回升，但是，从2022上半年业绩预告来看，多数旅游业上市公司业绩预亏。云南省3家旅游上市企业2022年上半年全部亏损。其中，丽江股份预计2022年上半年亏损4800万元至5700万元，云南旅游预计上半年亏损2400万元至3600万元，2家公司2021年同期均实现盈利。桂林旅游则预计1月份至6月份亏损1.37亿元，2021年同期亏损额为6361.50万元。
旅游景点游客量开始回升 产品丰富助力市场回归正常
2021年同期实现盈利，2022年上半年却预亏的企业还包括峨眉山A、黄山旅游、九华旅游和天目湖。峨眉山A预计上半年亏损5500万元至6000万元，黄山旅游预计上半年净利润亏损1.5亿元至2.15亿元，九华旅游预计上半年亏损3400万元至3200万元，天目湖预计上半年亏损额为4800万元至5800万元。
此外，长白山预计2022年上半年净利润亏损约7167.35万元，与2021年同期相比增亏4.25%。张家界预计1月份至6月份亏损1.05亿元至1.3亿元，较上年同期增亏289.17%至381.83%。
目前，当务之急是尽快提振行业信心。景区类企业要“走下山、走出去”，拉长产品线，还应在数字化方面率先探索，给消费者带来全新体验。结合AR技术和景区特色，为游客提供高科技、规模化、沉浸式的创新型旅游消费体验是旅游企业未来发展方向。
产品丰富助力市场回归正常
通信行程卡取消“星号”标记至今已一周多，全国的旅游业迎来快速复苏，各大景点在做好疫情防控工作的前提下，接待游客量也达到2022年以来的高峰。
从各大旅游平台数据来看，近期暑期旅游产品预订进入快车道。携程数据显示，截至7月11日，近两周预订旅游产品的总订单量环比前两周增长超九倍。其中，度假酒店预订量环比增长超十倍，团队游产品环比增长超六倍。
为了拉动旅游消费，北京市文化和旅游局从7月10日开始，陆续向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券，单笔订单补贴折扣为5折，每笔最高可补1000元。消费券上线后，首单用户从领券到下单还不到一分钟。今年暑期，云南省计划发放1.41亿元文旅消费券、加油券。消费者可通过“游云南”携程、同程、美团等4家在线旅游平台领券。
除了文旅市场的大力度推行之外，新的旅游出行方式也在不断调整，去匹配当前急需旅游的人群。2022年上半年预订“红色旅游”产品出游的用户中，年龄在35岁以下的用户占比超过70%，其中，亲子家庭占比接近40%，“红色旅游”已成为众多年轻人、亲子家庭出游度假的新常态。
旅游业企业逆势求生，目前避暑游受到大家的热捧。2022年景区游客接待量同比2021年恢复平稳，我国旅游业经历最严峻挑战和最漫长恢复。为吸引更多游客，各旅游目的地在推介方式上不断创新。
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