坐拥“三山两盆”壮美景观的新疆，旅游资源禀赋好，夏季本来就是旅游旺季。今年以来，新疆大力支持旅游业纾困，疫情防控政策更加科学精准，特别是6月份自治区旅游发展大会吹响新疆旅游“再出发”的冲锋号以来，被疫情压抑两年多的旅游消费需求得以释放，喀纳斯、喀什老城、独库公路等景点“火爆出圈”。

 

  新疆旅游迅速回暖的同时，也暴露出一些景区接待能力不足、信息反馈滞后等问题。对此，笔者认为，推进旅游业高质量发展，既“慢不得”也“急不得”，重在放眼长远，不断完善基础设施、提升服务品质。

 

  日前，北京市文化和旅游局宣布发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券，近万家京郊酒店、乡村民宿可享受5折优惠，最高补贴不超过1000元。消费券的发放除了拉动京郊住宿消费的预订量，也对周边景区的预订量增长有明显带动作用。

 

  除了北京，各地也陆续发放文旅消费券，比如，云南今年暑期发放1.41亿元文旅消费券、加油券，四川在文化和旅游消费季活动期间陆续发放文旅消费券2.27亿元等。

 

  为促进旅游市场复苏，今年下半年，文化和旅游部还将策划实施一系列促进文化和旅游消费的行动计划，主要内容包括：协调有关平台企业以其自身营销计划、与地方政府合作项目为基础，实施专项促消费活动，进一步降低企业经营成本、激发旅游行业市场主体活力，创新营销模式和惠民方式，满足居民消费需求;

 

  会同中国银联持续实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动计划，对纳入计划支持范围的文化和旅游小微企业银联二维码交易产生的手续费，按照一定比例予以返还。

 

  抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，集成信息导览、宣传导流、消费导引等功能，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济等。旅游热，既是机遇也是挑战。要把市场口碑当作旅游业长远发展的生命线，高度重视游客旅游体验。

 

  旅游热潮是市场的机遇但是也是挑战，毕竟新冠还是反复存在我们的生活当中，暑假是旅游旺季加上消费券的促进市场更加的火热。